SZTEREOTÍPIÁK A REKLÁMBAN: 30 PÉLDA A TELEVÍZIÓS HIRDETÉSEKRE - KULTURÁLIS SZÓKINCS - 2026

A reklámban szereplő sztereotípiák olyan hiedelmek, benyomások vagy fogalmak, amelyek egy egyén vagy csoport más személyekre vagy csoportokra (nemzetek, kultúrák, céhek stb.) Vonatkoznak, és amelyeket különféle típusú hirdetésekben mutatnak be.

A sztereotípiák a másik kultúra tudatlanságán alapulnak, és általában tévesek. A sztereotípia egyik példája az, hogy a nőknek a ház körül kell dolgozniuk, főzni és gyermekeket gondozni.

Az évek során a reklám sztereotípiákat alkalmazott a társadalomban már létező magatartás megerősítésére, a kultúra tükrében. Hasonlóképpen, egyes tanulmányok azt mutatják, hogy a sztereotípiák nemcsak a viselkedést tükrözik, hanem alakítják is: az emberek másképp viselkedhetnek, amikor megfigyelik a szereplők viselkedését a reklámokban.

Mindenesetre sok reklám a sztereotípiákkal egyértelmű és erős hirdetési üzenetet küld, amelyet a közönség nem fogad el, de megért.

Különféle sztereotípiákat alkalmaztak a reklámban, kiemelve a nem, a bőrszín és a kultúra jellemzőit.

Nemek közötti sztereotípiák a reklámban

- A hölgy, aki takarítja a házat

Annak ellenére, hogy manapság mind a férfiak, mind a nők otthonon kívül dolgoznak, a reklámok továbbra is háziasszonyként képviselik a nőket, és minden háztartási feladatot felelnek.

A nőket főszereplőként használják a tisztítószerek (szappan, mosószer), valamint a higiéniai és egészségügyi termékek (WC-papír, szúnyogvédő szerek, gyógyszerek) legtöbb reklámjában.

Íme néhány példa az ilyen típusú sztereotípiára:

Ariel mosószer

Puha, WC-papír

Köhögés elleni szirup

Tiszta, mosószer

Sütő tisztító

- A ház szakács

A ház tisztításához hasonlóan a nőket gyakran képviselik az otthoni konyha felelőseként.

Néhány reklám még megerősíti ezt az álláspontot azáltal, hogy a feleség kihúzza a férjét a konyhából, aki be akar menni, hogy megkóstolja az általa készített ételt.

Több száz reklám reklámozza ezt a sztereotípiát, néhány példa erre:

Gáztűzhely hirdetése

Schlitz

"Ne aggódj drágám. Nem égetted el a sört. "

Betty Crocker, süteményes tészta hirdetése.

Broan Advertising

A Coca-Cola karácsonyi reklámjainak nagy részében a nők vacsorát készítenek.

- Nő = tárgy

Sok reklám a női alakot egy szexuális tárgynak vagy a férfiak díszítésének tárgyává redukálja.

Erre példa a következő hirdetések

A Silva Thins cigaretta.

A Silva Thin cigaretták ebben a reklámjában a nő egy szivattyúval összehasonlítva pusztán tárgyé.

„A cigaretta olyan, mint a nő. A legjobb vékony és gazdag.

"A Silva vékony vékony és gazdag."

Használt Renault hirdetés

Cristal Beer

A legtöbb sörreklám nőket használ szexuális tárgyakként.

Millió parfüm neki: Paco Rabanne.

Opium parfüm

- Az erős ember, aki mindent megszerez, amit akar

A férfias termékeket forgalmazni kívánó reklámok arra törekszenek, hogy az embert erős és vonzó alakként ábrázolják, aki képes mindent megszerezni (szinte mindig sztereotípiás lány).

Például:

Fejsze

Az Axis izzadásgátló hirdetéseiben egy férfit ábrázoltak, aki annyi nőt vonz, hogy szó szerint "le kell ráznia őket".

Paco Rabanne. Egymillió neki

Paco Rabane egymillió férfi parfüm reklámja olyan embert ábrázol, aki ujjaival csinál mindent, amit akar: autó, hírnév, magány, még egy lány is.

Gillette

"Hogyan borotválkozik az acélember? Gillette, a legjobb, ami egy embernek lehet ”.

Invictus, Paco Rabanne

Ego sampon és gél férfiak számára.

A bőr színének sztereotípiái

Sok reklám rasszista ötletekkel bír a termékek reklámozásakor. Afrikai származású embereket gyakran alkalmaznak sport- és hip-hop reklámokban.

A reklámok népszerűsítették a kissé tiszta bőrű, rendkívül egyenes hajú és kaukázusi jellegű fekete nő alakját. Ez csak növeli a meglévő sztereotípiákat.

Ezen túlmenően megnőtt a whitewash technika (fehérmosás) használata, amely a fényképszerkesztő programokkal rendelkező emberek bőrfényének megvilágítását jelenti.

Néhány példa a bőr színével kapcsolatos sztereotípiákra:

L'Oreal Párizs

2008-ban a L'Oreal Paris reklámkampányt indított, amelynek vezetője Beyonce volt. A társaságot azzal vádolták, hogy megvilágította az énekes bőrét és haját.

"Ha fehér lennék, nyernék."

A thaiföldi kereskedelmi színésznő és énekesnő, Chris Horwang azt állítja, hogy fehéreknek kell lennie a sikerhez.

Rasszista reklám a kenguru csecsemőn.

Galamb. Rasisztikus bőrvilágító reklám.

Pepsi

2013-ban a Pepsi olyan rasszista hirdetések sorozatát indította el, amelyek előmozdították a nemi alapú erőszakot is.

Kulturális sztereotípiák

Dolmio tésztaszósz.

Ezt a mártást egy sztereotípiás olasz családnak adták el.

Spitfire Ale

2006-ban a Spitfire Ale egy hirdetési kampányt indított az Egyesült Királyságban, amelyben a második világháborúról szóló vicceket használt. Az egyik vicc azt mondta:

Pisztolyt lőnek és 46 000 ember indul el. Igen, ez az olasz hadsereg volt.

A reklám azon sztereotípián alapult, hogy az olasz hadsereg gyáva és sok olasz leszármazottának megaláztatta az Egyesült Királyságban, amely miatt ezt tiltották.

Latin filmek nemzetközi fesztiválja New Yorkban

A Latino Filmfesztivál 2011-ben nyilvánosságra hozta az eseményt a legtöbb latino-produkcióban bemutatott klipek csúfolásával. Az egyik reklámban szerepelt a latin kertészek által leggyakrabban használt nevek listája.

ÁSZ

Egy Ace mosószer-kampány sztereotípiákat alkalmazott a latin regényekről a termék reklámozásához.

Irodalom

1. Kultúra és nemi sztereotípia sz. Beolvasva 2017. július 17-én, a socialpsychonline.com webhelyről
2. Faji sztereotípiák a reklámban. Visszakeresve: 2017. július 17-én, az en.wikipedia.org webhelyről
3. Sztereotípiák a reklámban. Beolvasva 2017. július 17-én, a tolerance.org webhelyről
4. A sztereotípiák veszélyei a reklámban és a marketingben. Visszakeresve: 2017. július 17-én, a thebalance.com webhelyről
5. Sztereotípiák ábrázolva s-ben. Visszakeresve: 2017. július 17-én, a prezi.com webhelyről
6. Faji sztereotípia a reklámban. Beolvasva 2017. július 17-én, az ukessays.com webhelyről