- tényezők
- Politikai tényezők
- Gazdasági tényezők
- A nemzet gazdasági feltételei
- Gazdaságpolitika
- Iparpolitika
- Költségvetési politika
- Monetáris politika
- Külföldi befektetési politika
- Import-export politika
- Társadalmi tényezők
- Technológiai tényezők
- Demográfiai tényezők
- Elemzés
- Példák
- Példa a politikai tényezőkre
- Példa a gazdasági tényezőkre
- Példa a társadalmi tényezőkre
- Példa a technológiai tényezőkre
- Példa a jogi tényezőkre
- Irodalom
A vállalat makrokörnyezetét úgy definiálhatjuk, mint a teljes környezetet, amely közvetlen vagy közvetett kapcsolatban áll a vállalat működésével. A társaság nem egyedül vállalkozik. Ez körül van, és nagyobb kontextusban működik; ezt a kontextust makrokörnyezetnek nevezzük.
Minden olyan erőből áll, amelyek formálják a lehetőségeket, de veszélyt jelentenek az üzletre is. A külső tényezők halmaza - mint például gazdasági, társadalmi, politikai, demográfiai, technológiai tényezők stb. -, amelyek természetüknél fogva ellenőrizhetetlenek és befolyásolják a vállalat üzleti döntéseit.

Ezek a szempontok olyan külső tényezők, amelyek kívül esnek az üzlet felett. Ezért az üzleti egységeknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz a túléléshez és az üzleti sikerhez. Az üzleti vállalkozás és a makro környezet között szoros és folyamatos kölcsönhatás zajlik.
Ez az interakció elősegíti az üzleti vállalkozások megerősítését és az erőforrások hatékonyabb felhasználását. Ezért világosan meg kell értenie a vállalat makrokörnyezetének fogalmát és annak különféle alkotóelemeinek természetét.
tényezők
Politikai tényezők
Ezek olyan kormányzati tevékenységek és politikai feltételek, amelyek befolyásolhatják a társaságot; például törvények, rendeletek, tarifák és egyéb kereskedelmi akadályok, háborúk és társadalmi zavargások.
Ez magában foglalja a politikai rendszert, a kormányzati politikákat, az üzleti közösséggel szembeni hozzáállást és az unionizmust.
Gazdasági tényezők
Ezek olyan tényezők, amelyek befolyásolják az egész gazdaságot, nem csak egy adott vállalkozást. A kamatlábak, a munkanélküliségi ráta, a valuta átváltási árfolyamok, a fogyasztói bizalom, a fogyasztók diszkrecionális jövedelme, a fogyasztók megtakarítási rátái, recessziók és depressziók ebbe a kategóriába tartoznak.
A gazdasági környezetet befolyásoló fő tényezők a következők:
A nemzet gazdasági feltételei
Bruttó hazai termék, egy főre jutó jövedelem, tőke rendelkezésre állása, devizatartaléka, a külkereskedelem növekedése, stabil tőkepiac stb.
Gazdaságpolitika
Néhány a legfontosabb:
Iparpolitika
Szabályok, szabályok és eljárások, amelyek az ország ipari vállalatait irányítják és irányítják.
Költségvetési politika
Az állami kiadások, az adók és az államadósság tekintetében.
Monetáris politika
Azok a tevékenységek, amelyek hitelképesség nélkül keresnek ellátást az üzlet számára.
Külföldi befektetési politika
Szabályozza a külföldi befektetések beáramlását a különféle ágazatokban az ipari fejlődés felgyorsítása érdekében.
Import-export politika
Növelje az exportot, és szüntesse meg az export és az import közötti szakadékot.
Társadalmi tényezők
Ezek általában a társadalomhoz és a vállalkozást érintő társadalmi kapcsolatokhoz kapcsolódnak. Ide tartoznak a társadalmi mozgalmak, valamint a divat és a fogyasztói preferenciák megváltozása.
A fogyasztók egyre inkább tisztában vannak a termékek minőségével. A különböző társadalmi és kulturális struktúrákhoz tartozó emberek fogyasztási mintái és életmódja jelentősen eltérő.
Technológiai tényezők
Olyan technológiai újítások, amelyek hasznot húzhatnak vagy árthatnak a vállalatnak. Egyesek növelik a termelékenységet és a haszonkulcsokat, például a számítógépes szoftverek és az automatizált gyártás.
Másrészt egyes technológiai újítások egzisztenciális fenyegetést jelentenek egy vállalkozás számára, például a filmek internetes közvetítése, amely kihívást jelent a filmkölcsönző számára.
A technológiai változás üteme nagyon gyors. Ezért ahhoz, hogy fennmaradjon és növekedjen a piacon, a vállalatnak technológiai változásokat kell elfogadnia egy bizonyos gyakorisággal.
Demográfiai tényezők
Ez a népesség méretére, sűrűségére, eloszlására és növekedési sebességére utal. Például egy olyan országban, ahol magas a népesség és a gyermekek a népesség nagy részét teszik ki, nagyobb a kereslet a bébi termékek számára.
A városokban az emberek iránti igény eltér a vidéki területeken élőkétől. Másrészt a magas népességszám azt jelzi, hogy a munkaerő könnyen elérhető. Ez arra ösztönzi a vállalatokat, hogy alkalmazzák a munkaerő-igényes termelési technikákat.
Elemzés
Az üzleti lehetőségek és a fenyegetések azonosításához szükséges a külső működési környezet megértése, ideértve a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai birodalmakat.
Ezt az elemzést PEST-nek hívják, amely a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai rövidítés. Ennek a módszernek néhány változata más kategóriákat is hozzáad, például a jogi és ökológiai környezetet.
A PEST elemzés célja a szélesebb működési környezetben rejlő lehetőségek és veszélyek azonosítása. A vállalatok megpróbálják kihasználni a lehetőségeket, miközben megpróbálják megvédeni magukat a potenciális veszélyekkel szemben.
Alapvetően a PEST elemzés irányítja a stratégiai döntéshozatalt. Az elemzés során követendő lépések:
- kezdje meg a környezeti célok meghatározásával szélességük (lefedettség), mélysége (részletesség szintje) és előrejelzési horizontja (rövid, közép- vagy hosszú távon) alapján, a szervezet jelenlegi stratégiai terve, a földrajzi hatálya és a termék vagy szolgáltatás.
- Azonosítsa az egyes szegmensekben a legfontosabb eseményeket és trendeket. Hogyan vettek részt? Mekkora a változás mértéke? Hogyan befolyásolják a szervezetet (negatívan, pozitívan vagy semlegesen)? Bizonyítson be bizonyítékokat.
- Megérteni, hogy a különféle trendek hogyan kapcsolódnak egymáshoz.
- Azonosítsa azokat a trendeket, amelyek valószínűleg a legnagyobb hatással vannak a szervezetre.
- Jósolja meg e tendenciák jövőbeli irányát, ideértve az előrejelzéseket vagy a több forgatókönyvet is.
- Származtatott következmények, az iparon belüli strukturális erőkre összpontosítva, amelyek befolyásolják a jövőbeli stratégiákat.
Példák
Íme néhány olyan politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai és jogi tényező, amelyek leírják a vállalat makrokörnyezetét.
Példa a politikai tényezőkre
A dohányipar egy klasszikus példa. Az 1950-es évek óta a cigarettagyártóknak figyelmeztető címkéket kellett helyezniük termékeikre, és elveszítették a televíziós hirdetési jogot.
A dohányosok egyre kevesebb helyen vannak, ahol legálisan dohányozhatnak. Az amerikai amerikaiak százaléka, akik dohányoznak, több mint felére csökkent, ennek hatása volt az ipar bevételére.
Példa a gazdasági tényezőkre
Erős gazdaság mellett meglehetősen könnyű eladni luxus és márkájú termékeket. A recesszió alatt az autógyártók haszonkulcsuk csökkenését látják; A piacon maradáshoz alacsonyabb árakat kell kínálniuk, és alacsony kamatlábakat kell kínálniuk a finanszírozáshoz.
Példa a társadalmi tényezőkre
Az elkészített ételek iránti kereslet nőtt a dolgozó nők számának növekedésével. Ez lehetőséget kínál egyes szervezetek számára, például a gyorséttermek számára.
Egy másik esetben az egyedülálló emberek növekedése a társadalomban problémát jelent a bútorgyártó számára, mivel sok ember nem vásárol bútorokat, amíg nem házasodnak.
Példa a technológiai tényezőkre
A Federal Express felé történő kézbesítés iránti kérelmek csökkentik a faxkészülék feltalálását.
A lemezboltok emellett eltűntek az eladások hiánya miatt, mivel az emberek jobban érdeklődnek a dalok letöltéséről az internetről.
Példa a jogi tényezőkre
Néhány ember pert indított a McDonald's ellen, és elhízásukért hibáztatta a McDonald's hamburgert.
Irodalom
- Shawn Grimsley (2018). Mi az üzleti környezet? - Meghatározás és tényezők. Study.com. Forrás: study.com.
- Vállalkozás körülöttünk (2018). 3. VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZETmodul. Feltöltve: download.nos.org.
- Maximilian Claessens (2015). A MAKRO KÖRNYEZET - HATERŐ KERESSÉG VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZETBEN. Marketing-Insider. Forrás: marketing-insider.eu.
- Oxfordi Marketing Főiskola (2018). A mikro- és makro környezeti tényezők hatása a marketingre. Forrás: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
- Brock University (2018). A makrokörnyezet elemzése. Külső elemzés kutatása. Feltéve: researchguides.library.brocku.ca.
