A VÁLLALAT MAKRO KÖRNYEZETE: TÉNYEZŐK, ELEMZÉS ÉS PÉLDA - DUDAS - 2026

A vállalat makrokörnyezetét úgy definiálhatjuk, mint a teljes környezetet, amely közvetlen vagy közvetett kapcsolatban áll a vállalat működésével. A társaság nem egyedül vállalkozik. Ez körül van, és nagyobb kontextusban működik; ezt a kontextust makrokörnyezetnek nevezzük.

Minden olyan erőből áll, amelyek formálják a lehetőségeket, de veszélyt jelentenek az üzletre is. A külső tényezők halmaza - mint például gazdasági, társadalmi, politikai, demográfiai, technológiai tényezők stb. -, amelyek természetüknél fogva ellenőrizhetetlenek és befolyásolják a vállalat üzleti döntéseit.

Ezek a szempontok olyan külső tényezők, amelyek kívül esnek az üzlet felett. Ezért az üzleti egységeknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz a túléléshez és az üzleti sikerhez. Az üzleti vállalkozás és a makro környezet között szoros és folyamatos kölcsönhatás zajlik.

Ez az interakció elősegíti az üzleti vállalkozások megerősítését és az erőforrások hatékonyabb felhasználását. Ezért világosan meg kell értenie a vállalat makrokörnyezetének fogalmát és annak különféle alkotóelemeinek természetét.

tényezők

Politikai tényezők

Ezek olyan kormányzati tevékenységek és politikai feltételek, amelyek befolyásolhatják a társaságot; például törvények, rendeletek, tarifák és egyéb kereskedelmi akadályok, háborúk és társadalmi zavargások.

Ez magában foglalja a politikai rendszert, a kormányzati politikákat, az üzleti közösséggel szembeni hozzáállást és az unionizmust.

Gazdasági tényezők

Ezek olyan tényezők, amelyek befolyásolják az egész gazdaságot, nem csak egy adott vállalkozást. A kamatlábak, a munkanélküliségi ráta, a valuta átváltási árfolyamok, a fogyasztói bizalom, a fogyasztók diszkrecionális jövedelme, a fogyasztók megtakarítási rátái, recessziók és depressziók ebbe a kategóriába tartoznak.

A gazdasági környezetet befolyásoló fő tényezők a következők:

A nemzet gazdasági feltételei

Bruttó hazai termék, egy főre jutó jövedelem, tőke rendelkezésre állása, devizatartaléka, a külkereskedelem növekedése, stabil tőkepiac stb.

Gazdaságpolitika

Néhány a legfontosabb:

Iparpolitika

Szabályok, szabályok és eljárások, amelyek az ország ipari vállalatait irányítják és irányítják.

Költségvetési politika

Az állami kiadások, az adók és az államadósság tekintetében.

Monetáris politika

Azok a tevékenységek, amelyek hitelképesség nélkül keresnek ellátást az üzlet számára.

Külföldi befektetési politika

Szabályozza a külföldi befektetések beáramlását a különféle ágazatokban az ipari fejlődés felgyorsítása érdekében.

Import-export politika

Növelje az exportot, és szüntesse meg az export és az import közötti szakadékot.

Társadalmi tényezők

Ezek általában a társadalomhoz és a vállalkozást érintő társadalmi kapcsolatokhoz kapcsolódnak. Ide tartoznak a társadalmi mozgalmak, valamint a divat és a fogyasztói preferenciák megváltozása.

A fogyasztók egyre inkább tisztában vannak a termékek minőségével. A különböző társadalmi és kulturális struktúrákhoz tartozó emberek fogyasztási mintái és életmódja jelentősen eltérő.

Technológiai tényezők

Olyan technológiai újítások, amelyek hasznot húzhatnak vagy árthatnak a vállalatnak. Egyesek növelik a termelékenységet és a haszonkulcsokat, például a számítógépes szoftverek és az automatizált gyártás.

Másrészt egyes technológiai újítások egzisztenciális fenyegetést jelentenek egy vállalkozás számára, például a filmek internetes közvetítése, amely kihívást jelent a filmkölcsönző számára.

A technológiai változás üteme nagyon gyors. Ezért ahhoz, hogy fennmaradjon és növekedjen a piacon, a vállalatnak technológiai változásokat kell elfogadnia egy bizonyos gyakorisággal.

Demográfiai tényezők

Ez a népesség méretére, sűrűségére, eloszlására és növekedési sebességére utal. Például egy olyan országban, ahol magas a népesség és a gyermekek a népesség nagy részét teszik ki, nagyobb a kereslet a bébi termékek számára.

A városokban az emberek iránti igény eltér a vidéki területeken élőkétől. Másrészt a magas népességszám azt jelzi, hogy a munkaerő könnyen elérhető. Ez arra ösztönzi a vállalatokat, hogy alkalmazzák a munkaerő-igényes termelési technikákat.

Elemzés

Az üzleti lehetőségek és a fenyegetések azonosításához szükséges a külső működési környezet megértése, ideértve a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai birodalmakat.

Ezt az elemzést PEST-nek hívják, amely a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai rövidítés. Ennek a módszernek néhány változata más kategóriákat is hozzáad, például a jogi és ökológiai környezetet.

A PEST elemzés célja a szélesebb működési környezetben rejlő lehetőségek és veszélyek azonosítása. A vállalatok megpróbálják kihasználni a lehetőségeket, miközben megpróbálják megvédeni magukat a potenciális veszélyekkel szemben.

Alapvetően a PEST elemzés irányítja a stratégiai döntéshozatalt. Az elemzés során követendő lépések:

- kezdje meg a környezeti célok meghatározásával szélességük (lefedettség), mélysége (részletesség szintje) és előrejelzési horizontja (rövid, közép- vagy hosszú távon) alapján, a szervezet jelenlegi stratégiai terve, a földrajzi hatálya és a termék vagy szolgáltatás.

- Azonosítsa az egyes szegmensekben a legfontosabb eseményeket és trendeket. Hogyan vettek részt? Mekkora a változás mértéke? Hogyan befolyásolják a szervezetet (negatívan, pozitívan vagy semlegesen)? Bizonyítson be bizonyítékokat.

- Megérteni, hogy a különféle trendek hogyan kapcsolódnak egymáshoz.

- Azonosítsa azokat a trendeket, amelyek valószínűleg a legnagyobb hatással vannak a szervezetre.

- Jósolja meg e tendenciák jövőbeli irányát, ideértve az előrejelzéseket vagy a több forgatókönyvet is.

- Származtatott következmények, az iparon belüli strukturális erőkre összpontosítva, amelyek befolyásolják a jövőbeli stratégiákat.

Példák

Íme néhány olyan politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai és jogi tényező, amelyek leírják a vállalat makrokörnyezetét.

Példa a politikai tényezőkre

A dohányipar egy klasszikus példa. Az 1950-es évek óta a cigarettagyártóknak figyelmeztető címkéket kellett helyezniük termékeikre, és elveszítették a televíziós hirdetési jogot.

A dohányosok egyre kevesebb helyen vannak, ahol legálisan dohányozhatnak. Az amerikai amerikaiak százaléka, akik dohányoznak, több mint felére csökkent, ennek hatása volt az ipar bevételére.

Példa a gazdasági tényezőkre

Erős gazdaság mellett meglehetősen könnyű eladni luxus és márkájú termékeket. A recesszió alatt az autógyártók haszonkulcsuk csökkenését látják; A piacon maradáshoz alacsonyabb árakat kell kínálniuk, és alacsony kamatlábakat kell kínálniuk a finanszírozáshoz.

Példa a társadalmi tényezőkre

Az elkészített ételek iránti kereslet nőtt a dolgozó nők számának növekedésével. Ez lehetőséget kínál egyes szervezetek számára, például a gyorséttermek számára.

Egy másik esetben az egyedülálló emberek növekedése a társadalomban problémát jelent a bútorgyártó számára, mivel sok ember nem vásárol bútorokat, amíg nem házasodnak.

Példa a technológiai tényezőkre

A Federal Express felé történő kézbesítés iránti kérelmek csökkentik a faxkészülék feltalálását.

A lemezboltok emellett eltűntek az eladások hiánya miatt, mivel az emberek jobban érdeklődnek a dalok letöltéséről az internetről.

Példa a jogi tényezőkre

Néhány ember pert indított a McDonald's ellen, és elhízásukért hibáztatta a McDonald's hamburgert.

Irodalom

1. Shawn Grimsley (2018). Mi az üzleti környezet? - Meghatározás és tényezők. Study.com. Forrás: study.com.
2. Vállalkozás körülöttünk (2018). 3. VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZETmodul. Feltöltve: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). A MAKRO KÖRNYEZET - HATERŐ KERESSÉG VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZETBEN. Marketing-Insider. Forrás: marketing-insider.eu.
4. Oxfordi Marketing Főiskola (2018). A mikro- és makro környezeti tényezők hatása a marketingre. Forrás: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). A makrokörnyezet elemzése. Külső elemzés kutatása. Feltéve: researchguides.library.brocku.ca.