HELYETTESÍTŐ TERMÉKEK: JELLEMZŐK ÉS PÉLDÁK - GAZDASÁG - 2026

A helyettesítők a legkevesebb két termék, amelyek felhasználhatók ugyanazon fogyasztói igények kielégítésére. Olyan elemek, amelyek azonosak, hasonlóak vagy összehasonlíthatók egy másik termékkel a fogyasztó szemében.

A helyettesítő termékek teljes mértékben vagy részben kielégíthetik ugyanazon vevői igényeket. Ezért helyettesíthetik egymást, a fogyasztó szerint.

Forrás: pixabay.com

A fogyasztói elméletben a helyettesítő termékek olyan áruk, amelyeket a fogyasztó hasonlónak vagy összehasonlíthatónak tekint, oly módon, hogy egynél többvel kevesebb a kívánt. Formálisan X és Y helyettesítők, ha az X árának növekedésével nő az Y kereslet.

Fontos megjegyezni, hogy amikor helyettesítő termékekről beszélünk, ezek két különböző típusára utalnak. Ezért az egyik áru helyettesíthetősége mindig bizonyos fokú.

Például egy autó és a kerékpár bizonyos mértékben helyettesíthetők egymással: ha a motor üzemanyag ára jelentősen emelkedik, akkor számíthat arra, hogy néhány ember kerékpárra vált.

jellemzők

A helyettesítő termék, ellentétben a kiegészítő termékkel, pozitív keresztirányú rugalmasságú áru.

Ez azt jelenti, hogy az egyik termék iránti kereslet növekszik, amikor egy másik termék ára megemelkedik, mindkettő ugyanabba az irányba. Ezzel szemben az egyik termék iránti kereslet esik, amikor egy másik termék ára csökken.

- Tökéletes helyettesítő termék

Ha az egyik termék azonnal reagál a másik árának változására, ha a kereslet ugyanolyan százalékkal növekszik, mint a többi árának növekedése, akkor "tökéletes" vagy "szinte tökéletes" helyettesítő termék lesz.

A "tökéletes" helyettesítő termék meghatározása a fogyasztói preferenciától függ. Ha ugyanazt az elégedettséget kapja a koksz, mint a pepsi, akkor ezek tökéletes helyettesítők.

Ha úgy gondolják, hogy egyikük jobb ízű, mint a másik, akkor a Pepsi a Coca-Cola "majdnem tökéletes" helyettesítője, vagy fordítva.

Másrészt, ha a keresztirányú rugalmasság csekély, például ha az egyik termék 20% -os növekedése egy másik termék iránti kereslet 1% -os növekedéséhez vezet, akkor ezt "gyenge" helyettesítő terméknek nevezik.

- Közvetett és közvetett verseny

A szoros helyettesítő termékek közvetett versenyben vannak, vagyis hasonló termékek, amelyek ugyanazt a vevőcsoportot célozzák meg, és ugyanazokat az igényeket kielégítik.

Például egy fagyasztott joghurt üzlet és egy fagylalt szalon különféle termékeket árusítanak. Mindkettő azonban éhes embereknek szól, akik valami édességet és hideget akarnak. Ezért közvetett versenyben vannak. Közvetett versenytársak.

A fagyasztott joghurt-áruház ugyanazokat a termékeket árusítja, mint a közelben található hasonló típusú élelmiszerek másik üzlete. Közvetlenül versenyeznek egymással. Közvetlen versenytársak.

-Monopóliumi verseny

Számos általánosan vásárolt termékpiacon egyes termékek tökéletes helyettesítők, de márkájuk és forgalmazása eltérő. Ez a feltétel arra utal, hogy az úgynevezett monopólium-verseny.

Például megfontolhatja a márkanév és a gyógyszer generikus verziójának összehasonlítását. A két termék azonos lehet, mivel ugyanaz a hatóanyag; ezért helyettesítő termékek. Csomagolása azonban egészen más.

Mivel a két termék lényegében azonos, a két gyógyszer közötti egyetlen valódi különbség az ár. Vagyis a két eladó elsősorban a márkára és az árra támaszkodik az értékesítés elérése érdekében.

-Hatás

A több helyettesítővel rendelkező termék értékelése nehéz

A helyettesítő termékek gyártói mindig megpróbálnak többet eladni. Ugyanakkor az egyetlen dolog, amiben bízhat, a márka és az ár. Ezért a több helyettesítő termék ára nagyon ingatag.

Egy olyan piacon, ahol kevesebb helyettesítő termék van, nagyobb a valószínűsége a nagyobb nyereség elérésének.

Számos termék közül választhat

Több termék elérhetősége hosszú utat eredményezhet. Egyetlen termék önmagában sem képes kielégíteni egy adott típusú fogyasztót.

Ezért minél nagyobb a helyettesítők száma, annál nagyobb a valószínűsége, hogy minden fogyasztó megkapja azt, ami a legmegfelelőbb.

Magas verseny

Minél nagyobb a helyettesítő termékek száma a piacon, annál nagyobb a versengés az iparban.

Amikor a verseny intenzívé válik, vannak olyan ellenőrzések, amelyek a küszöbön álló kockázattal járnak.

Alacsony minőségű termékek

Annak érdekében, hogy a piacon a legolcsóbb eladó legyen, a vállalatok a költségek csökkentésére törekszenek a gyártási folyamatban a legkevesebb erőforrás felhasználására.

Ez azonban ellentétes a fogyasztók jólétével és alacsony minőségű termékek készítéséhez vezet.

Példák helyettesítő termékekre

Példa a különféle szupermarketekből származó burgonya: ha az egyik szupermarket áru növekszik, akkor feltételezhető, hogy kevesebb ember vásárol burgonyát ebből a létesítményből, és beszerzi őket egy másikból.

Ha valaki nem fér hozzá autóhoz, busszal vagy kerékpárral utazhat. Ezért a buszok vagy kerékpárok helyettesítik az autókat, mivel ezek olyan elemek, amelyeket a fogyasztó felcserélhetően használhat ugyanazon cél elérése érdekében.

A McDonald's és a Burger King hamburgerek megfelelnek a fogyasztók igényeinek, hogy gyorsan és viszonylag olcsón szolgáljanak fel.

A Burger King hamburgerek ára közvetlen hatással van a McDonald keresletére, és fordítva. Ezek kielégítik a helyettesítő termékek iránti kereslet pozitív kereszt-rugalmassági összetevőjét.

A vaj és a margarin a helyettesítő termék klasszikus példája. Itt található néhány általános helyettesítő termék felsorolása:

- Colgate és Crest fogkrém.

- Tea és kávé.

- Kindle és papírra nyomtatott könyvek.

- Fanta és Crush.

Grafikus példa

A Pepsi-Cola helyettesíti a Coca-Cola-t, és fordítva. Ha a Coca-Cola ára emelkedik, a Pepsi-Cola iránti kereslet ezt követően növekszik, abban az esetben, ha a Pepsi szintén nem növeli árát.

Tegyük fel, hogy egy doboz Coca-Cola ára P1-ről P2-re emelkedik. Az emberek kevesebb Coca-Colat fogyasztanak: az összeg C1-ről C2-re csökken.

Pepsi doboz esetében, amely helyettesítő termék, a keresleti görbe minden árszintje D-ről D1-re felfelé tolódik, ami a helyettesítő termék magasabb fogyasztásához vezet.

Irodalom

1. Piaci üzleti hírek (2019). Mik azok a helyettesítő áruk? Meghatározás és jelentés. Forrás: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, a szabad enciklopédia (2019). Helyettesítő jó. Forrás: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Melyek a helyettesítő termékek? Forrás: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Helyettes. Investopedia. Forrás: invespedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Helyettesítő áruk. Közgazdasági segítség. Forrás: economyicshelp.org.