INTÉZMÉNYI REKLÁM: JELLEMZŐK, TÍPUSOK, PÉLDÁK - DUDAS - 2026

Az intézményi hirdetés az a promóciós üzenet, amelyet egy szervezet a termékek reklámozása helyett használ, és amelynek célja egy pozitív imázs létrehozása, a hírnév javítása, a védjegy megteremtése, a vállalat elképzelésének vagy filozófiájának kifejezése.

Ez különbözik a szokásos kereskedelmi hirdetésektől, mivel az utóbbi egy adott termék vagy szolgáltatás eladására szolgál. A szervezet promóciója során a tevékenységek célja az, hogy valamilyen tudatosságot teremtsenek róla, mint például a megbízhatóság vagy az elfogadhatóság.

Forrás: pexels.com

A végső cél az, hogy az emberek hajlandók legyenek pozitívan gondolkodni a szervezettel kapcsolatban. Egyes esetekben ezek a tevékenységek fokozott fogyasztói preferenciákat eredményezhetnek a vásárlás eldöntésekor. Más néven vállalati hirdetés

Az intézményi reklám sokszor olyan reakció, amikor egy esemény vagy helyzet rontotta a vállalat imázsát.

Más vállalatok azonban az intézményi kapcsolatok kiegészítéseként tervezett és proaktív intézményi reklámokat folytatnak. A közönségkapcsolat az intézményi reklámozás fontos része.

jellemzők

Az üzleti, intézményi vagy hasonló egységet reklámozza a hirdetés típusa. A vállalkozás nem saját termékei, hanem önmagát reklámozza. Fontos azonban megjegyezni, hogy az intézményi reklámozás nem célja egy termék közvetlen értékesítése.

célkitűzés

Fő célja egy imázs létrehozása a vállalkozás számára és márkaépítés a szervezet számára, tájékoztatva a fogyasztókat filozófiájáról. A vállalkozás megpróbálja előmozdítani küldetését, vízióját és alapelveit.

Tájékoztatja a nagyközönséget a szervezet által az egészség, oktatás, környezetvédelem és más hasonló területeken végzett munkáról, amelynek célja a vállalat hírnevének kiépítése.

A vállalkozások ezt a reklámtípust is felhasználják olyan tulajdonságaik - például megbízhatóság, alacsony árak vagy jó ügyfélszolgálat - előmozdítására, amelyek megkülönböztetik őket versenytársaiktól.

Módszertan

Mint minden egyéb reklám, a társaságnak meg kell határoznia egy célcsoportot, egy üzenetet, valamint az üzenet továbbítására szolgáló eszközöket vagy módszereket, és így a várt eredmények elérését.

Előny

- Javul a cég imázs, a befektetők és az ügyfelek vonzódnak. Segít a termékek diverzifikációjában is.

- A befektetőket nemcsak termékei és szolgáltatásai, hanem a vállalat általános imázsát ösztönzik.

- Javítani kell a vállalat közönségkapcsolatát, és elő kell segíteni, hogy a márka ismertségén keresztül először szem előtt tarthasson.

- A jó társadalmi felelősségvállalási tevékenységekben részt vevő vállalatok is részesülnek a kormány előnyeitől.

hátrányok

- Az intézményi reklám nem reklámozza a vállalat által kínált termékeket és szolgáltatásokat. Ezért a reklám költsége nem generál jövedelmet.

- Mivel ez egy olyan tevékenység, amely elősegíti az értékeket, az etikát, a társadalmi felelősségvállalási tevékenységeket stb. A társaság hatásának mérésére nincs mód.

- A pénz intézményes reklámba történő befektetése nem garantálja az áruk és szolgáltatások értékesítésére gyakorolt ​​pozitív hatást, mivel ez csupán a PR-gyakorlat.

típusai

Nyomtatott közeg

A nyomtatás lehet a legnagyobb és legváltozatosabb az intézményi reklám típusa. Hagyományosan a nyomtatott kiadványokban, például magazinokban és újságokban elhelyezett hirdetésekre utal.

Az idő múlásával a reklámok szerepeltek az éttermi menükben, a hírlevelekben és a nem hagyományos nyomtatott kiadványok sok más formájában.

A nyomtatott média típusa a közvetlen levél, amelyben a nyomtatott hirdetési darabokat eljuttatják az ügyfél otthoni vagy üzleti vállalkozásához.

Rádió

Az intézményi rádióreklám típusa magában foglalja az összes olyan reklámot, amelyet rádióállomásokon játszanak le, legyen az zenei állomás, beszédállomás vagy más formátum.

Ezeket a reklámokat általában úgy állítják elő, hogy szokásos számú másodpercig sugározzák, attól függően, hogy hol futnak.

A rádióállomásokat professzionális produkciós cégek hozhatják létre. Néhány rádióállomás felár ellenében gyártási szolgáltatásokat is kínál.

tévé

A rádióhoz hasonlóan az ilyen típusú intézményi reklám elsősorban meghatározott másodperc televíziós reklámokból áll. Ezeket egy gyártó cég vagy a reklámot vezető állomás állítja elő.

A televíziónak van egy további hirdetési alkotóeleme, amelyet általában a rádió világában nem látnak: infomercials. Ezek a kiterjesztett reklámok fizetett reklámok, amelyek egy teljes televíziós műsoron keresztül tarthatnak.

Noha ezek gyakran értékesítési bemutatók, felhasználhatók márkaüzenetek létrehozására is.

Digitális adathordozó

Ez az intézményi hirdetések egyik újabb típusa. Ez a leggyorsabban növekvő formátum.

Minden olyan számítógépre vonatkozik, amely számítógépet tartalmaz. Ide tartoznak az e-mailen az ügyfeleknek elküldött szórólapok, valamint a bevásárló oldalakon, a közösségi médiában és más webhelyeken található hirdetések.

Ez magában foglalja a mobil médiumokat is, például okostelefon-alkalmazásokat és szöveges üzenet-hirdetéseket.

Példák

Mirton

Ez egy olyan vállalat, amely különféle márkákat gyárt és forgalmaz ételeket és italokat. Az elmúlt években a márka a szomszédos országok erős versenyével szembesült, mivel az alacsonyabb vámtarifák miatt ezek a versenytársak megfizethetőbbé váltak.

A marketing menedzser úgy gondolta, hogy az embereknek tudniuk kell, hogy a Mirton több ezer embert foglalkoztat, és hogy ez egy olyan társaság, amely népszerűsíti a kis- és közepes szolgáltatókat. Azt mondta, hogy a fogyasztóknak inkább meg kell őrizniük a hazai termelőket, ahelyett, hogy az importált márkákat választanák.

Ennek érdekében egy új hirdetési kampány a Mirton gyártóberendezéseinek képeit mutatta be, olyan szavakat erősítve, mint például a "mi" és a "mi", amikor a vállalatot a márkák mögött mutatják be.

A nyilvánosság előmozdította azokat az előnyöket is, amelyeket Mirton adott a nemzetgazdaság számára. Hasonló kampányokat hajtottak végre évről évre, pozitív következményekkel járva a fogyasztókra.

Néhány év után a Mirton piaci részesedése megnőtt, és a vállalat képes volt elérni az előző eladási szintet.

Coca Cola

A Coca-Cola sokáig az intézményi reklámban is részt vesz. Vezető termékével a Coca-Cola élen jár a környezetvédelmi aggályok előmozdításában.

Az újrafeldolgozást és a Greenpeace-t célzó hirdetéseiket célközönségük jól fogadta, és ezzel egyidejűleg segítettek nekik a márkajelzésében, amely elősegíti a környezeti fenntarthatóságot.

Öböl-olaj

A világ legnagyobb olajtársasága, a Gulf Oil elterjedt az óceán olajszennyezésének kérdésével és azzal kapcsolatban, hogy az olajfúrás milyen veszélyes a tengeri életre. Emellett kampányt indítottak a környezet megóvása érdekében.

Irodalom

1. Üzleti szótár (2019). Intézményi reklám. Forrás: businessdictionary.com.
2. Számviteli tanfolyamom (2019). Mi az intézményi hirdetés? Forrás: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Intézményi reklám. Marketing91. Forrás: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Intézményi reklám. Forrás: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Melyek a különféle típusú intézményi hirdetések? Feltöltve: wisgeek.net.