MI A VÁLLALAT DEMOGRÁFIAI KÖRNYEZETE? (PÉLDÁKKAL) - DUDAS - 2025

A vállalat demográfiai környezete arra a statisztikai tényezőre vonatkozik, amelyen a szervezet működik, és amelyet a célpopuláció szétválasztására használnak a hatékony marketing megvalósítása érdekében.

Ezért ez a koncepció felel meg a társaságot körülvevő emberi lakosság jellemzőinek, és ez nagymértékben befolyásolja a piacokat.

Forrás: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 általános (CC BY-ND 2.0)

A demográfiai környezet elemei között szerepelnek a szegmentálási célokra gyakran használt jellemzők, például életkor-megoszlás, oktatás, halálesetek és születések, családi állapot, bevándorlás, nem, földrajzi szétszórtság és vallási hovatartozás.

Az üzleti és kormányzati szervezetek demográfiai iránymutatásokat használnak a gazdasági és a piackutatáshoz, hogy segítsék politikájuk kidolgozását.

Például egy csúcskategóriás járműveket árusító vállalat szeretné tudni, hogy hány ember éri el a nyugdíjkorhatárt, és hogy a népesség hány százaléka fogja rendelkezni a forrásokkal, hogy ma és néhány évvel a jövőben megvásárolja termékét.

Mi az üzleti demográfiai környezet?

Számos változót gyakran kombinálnak a célpiac demográfiai környezetének megteremtésére. A demográfiai környezetből származó adatok alapján egy vállalat jól definiált és hasznos stratégiákat dolgozhat ki a nagyobb népesség elérése érdekében.

A populációk soha nem állandóak. Mindig egyik helyről a másikra vándorolnak, meghalnak vagy születnek. Ezért a demográfiai adatokat egyszer nem lehet összegyűjteni. Folyamatosan össze kell gyűjteni az emberekkel kapcsolatos információkat, hogy képet kapjanak arról, hogy mi történik a valós világban egy adott pillanatban.

A demográfiai kutatások tartalmazhatnak olyan jellemzők széles skáláját, amelyeket az ország lakosságának olyan csoportokba történő szétválasztására használnak, amelyek megfelelnek a társaság célfelhasználói profiljának.

célok

- Szegmentálja a piacot, meghatározva, hogy mely alcsoportok léteznek a lakosság körében.

- Hozzon létre egy világos és teljes képet a jellemzőkről, amelyeket az egyes szegmensek tipikus tagjai megjelenítenek.

A demográfiai környezet felépítése után felhasználható stratégiájának és a hozzá kapcsolódó marketing terv kidolgozásához. Hasonlóképpen, ajánlásokat lehet tenni a kínált termékek vagy szolgáltatások megváltoztatására, csökkentésére vagy növelésére.

A demográfiai környezet messze haladhat a hirdetési keverék kialakításában és a legjobb eredmények elérésében. A közzététel e keverék része, elsősorban akkor, amikor a vállalatok a piacra lépés korai szakaszában vannak, és új termékeket hoznak be ott.

A demográfiai környezettől függően kiigazításokat lehet végezni a termékjellemzőkben, a forgalmazási stratégiában és más elemekben annak érdekében, hogy a legnagyobb potenciállal rendelkező piaci szegmenst elérjék.

A demográfiai környezet változásai

Az ország lakosságának méretében vagy szerkezetében bekövetkező változások mind rövid, mind hosszú távon fontos következményekkel járhatnak a vállalkozások számára.

A globalizáció és a nemzetközi kereskedelem növekedése miatt a demográfiai környezet változásainak nemzetközi dimenziója van egyre növekvő számú szervezet számára. Befolyásolhatja az ország társadalmi és gazdasági szerkezetét, a kereslet növekedéséhez vagy csökkenéséhez vezethet. A változások lehetnek:

Népesség növekedés

A népesség növekedésével a különféle áruk és szolgáltatások iránti kereslet is növekszik. A növekvő népesség is nagyobb munkaerőt biztosít.

A népesség csökkenése

Ha a születési arány csökken, negatív hatással lesz a gyermekeknek szánt termékek, játékok, gyermekgondozás, képregények stb. Beszerzésére. Hasonlóképpen, csökkenhet a rendelkezésre álló fiatalok száma is, akiket be lehet vonni a munkaerőbe a nyugdíjba vonulók helyett.

Az etnikai összetétel változásai

Befolyásolhatják az élelmiszertermékek, ruházati cikkek és bizonyos szolgáltatások iránti keresletet. Egyes kutatók azt is állítják, hogy a változatosabb munkaerő javíthatja a vállalat teljesítményét.

Regionális újraelosztás

Ez befolyásolja számos termék és szolgáltatás fogyasztását, beleértve a lakhatást, az oktatást, az egészségügyi ellátást, a szállítást, az energiát és sok alapvető árut. Ez befolyásolhatja az ingatlanpiac árait és a helyi munkaerőpiac összetételét is.

A felhasználással kapcsolatos óvintézkedések

A demográfiai környezet alapvetően az embercsoportok általánosításának gyakorlata. Mint az összes ilyen általánosításnál, ezekben a csoportokban sok ember nem felel meg a profilnak.

A demográfiai környezetből származó információk valószínűsíthető adatokat szolgáltatnak a csoportokról, és nem az egyes egyénekről. A kritikusok megkérdőjelezik, hogy az ilyen általánosítások csak korlátozott betekintést nyújtanak.

Ez a megközelítés néha olyan vezetéseket veszíthet, amelyek nem felelnek meg az általános demográfiai trendnek, mivel a vállalat nem fog összpontosítani az ügyfelek vonzására.

Kerülje azt is, hogy a demográfiai környezetet csak a helyi kultúrák megértése alapján értelmezze. Például az Egyesült Államokban a tizenévesekre (9–12 évesek) alkalmazott általánosítások nem vonatkozhatnak másutt az idősekre.

A piackutatásnak átfogó mintát kell elérnie arról, hogy a demográfia hogyan befolyásolja a fogyasztói magatartást egy adott piacon, ahelyett, hogy másutt sztereotípiákat alkalmazna.

Példák

- Demográfiai környezet az Egyesült Királyságban

A lakosság öregedése

- Nagyobb igény van az időskorúak támogatására. Például az orvosi ellátás.

- Az idős emberek rendelkezésre álló jövedelmének növekedése tükröződik az áruk és szolgáltatások iránti nagyobb keresletben. Például vakáció.

Magas bevándorlási szint

- A vállalkozások gyorsabban növekedhetnek nagyobb munkaerő-kínálat mellett, különösen a mezőgazdasági és a szolgáltatási ágazatban.

- A munkaerő növekedése, potenciálisan alacsony bérszintet tartva.

- Magasabb költségek és nagyobb igény a közszolgáltatásokra. Például oktatás, egészségügy, lakhatás.

- Demográfiai trendek az Egyesült Államokban.

A nők mint munkaerő szerepe

2012-ben az anyák voltak a fő tápláló a családban a gyermekes háztartások 41% -ában. Noha a nők száma a vezetői pozíciókban nőtt, még mindig kis részben képviselnek politikai és üzleti vezetőket.

Nagyobb faji és etnikai sokféleség

Manapság a külföldön született népesség 14%, szemben az 1965-ös 5% -kal. Becslések szerint 2055-ig az Egyesült Államoknak nem lesz egyetlen faji vagy etnikai többsége.

Zsugorodó középosztály

A közepes jövedelmű háztartásokban élő felnőttek aránya 2015-ben 50% -ra esett vissza, több mint négy évtized után, amikor ezek a háztartások a nemzet gazdasági többségét képviselték.

Irodalom

1. Jim Riley (2020). Demográfiai tényezők. 2u oktató. Forrás: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 legfontosabb demográfiai trend, amelyek befolyásolják a vállalkozás marketingjét. Weklar Business Institute. Forrás: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). A globális marketing környezetet formáló demográfiai tényezők. Feltéve: Kurss.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demográfiai környezet. Forrás: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Az üzleti demográfiai környezet. Forrás: wisdomjobs.com.