VIZUÁLIS ÉRTÉKESÍTÉS: TÖRTÉNELEM, MÓDSZERTAN, FUNKCIÓK - GAZDASÁG - 2025

A reklámozás vagy a vitrinizmus számos technikából áll, amelyek az áruház alkalmazását szolgálják annak érdekében, hogy a termékeket a fogyasztó rendelkezésére bocsássák. Ezeknek a technikáknak vonzónak kell lenniük az ügyfél számára, és meg kell győzniük őt az áru megvásárlásáról; Ez egy teljesen vizuális típusú marketing, amelyet alkalmaznak a kirakatban vagy a vitrinben.

A vizuális értékesítést "csendes eladónak" is definiálják, mivel ez egy olyan marketing típus, amelynek célja az ügyfelek vagy vásárlók elcsábítása anélkül, hogy szükség lenne a személyzet tárolására. Következésképpen a kirakat arra törekszik, hogy önmagában értékesítse a terméket a fogyasztó számára vonzó esztétikai módszerekkel.

A kirakatot vagy a vizuális értékesítést "csendes eladónak" is hívják. Forrás: pixabay.com

Jelenleg a kirakat és a kirakatok vonzzák az egyszerűséget, bár ki kell emelniük a kreativitásukat, hogy kiemelkedjenek a verseny termékein. A szakértők biztosítják, hogy a kirakat "üres vászonként" működik, ahol a kereskedő vagy a tervező kifejezi kreativitását, figyelembe véve a szín, vonal, összetétel és világítás alapelveit.

Történelem

A vitrinismo, a vizuális értékesítés vagy az ablakszállítás a tizenkilencedik században született az áruházak fejlődésének és a kapitalista rendszer alá tartozó iparágak növekedésének eredményeként.

Egyes források szerint első megjelenése Franciaországban volt, amelynek célja az emberek ösztönzése volt a boltokban kínált termékek vásárlására.

Babilon eredete és evolúciója a Római Birodalomban

A termékmegjelenítés azonban a marketing egyik legrégebbi technikája; még vannak olyan adatok, hogy ezt a keresztény korszak előtt, az ősi Babilon városában (ie 1792 - 539) gyakorolták.

Hasonlóképpen, az arab piacokról az ókortól kezdve is ismerték, hogy a marketinggel és a marketinggel okosan bánnak.

A Nyugaton kiemelkedett a Traianus (98-ban a 98-as) megbízatása alatt létrehozott római piac, ahol bevezették az első áruházak szervezését bizonyos minták szerint, amelyet jelenleg kereskedelmi központnak hívnak.

A rómaiak úgy döntöttek, hogy az üzleteket termékkategóriák szerint osztályozzák, amelyek bizonyos típusú intézmények iránt érdeklődőket koncentráltak.

Au bon marché

Ami a "kirakat" szó etimológiáját illeti, ez franciából származik, és a vitre szóból származik, amely azt jelenti: "üveg". A kirakatot vagy kirakatot Párizsban kezdték használni az áruházakban; Elsőként alkalmazták ezt a technikát a 1852-ben alapított, híres Au Bon Marché üzlet.

Általánosságban elmondható, hogy a kirakat egy vetítés vagy kiterjesztés az üzlet belsejéről kívülre, amelynek célja elsősorban a második ipari forradalom által okozott társadalmi-gazdasági jelenség kielégítése.

Ennek a jelenségnek köszönhetően nemcsak a középosztály vásárlóereje nőtt, hanem a technológiai fejlődés is fejlődött, amely lehetővé tette az építészeti fejlesztéseket.

Valójában ennek az építészeti fejlesztésnek köszönhetően elkezdték megmunkálni az olyan anyagokat, mint a szerkezeti acél és az üveg. Ez lehetővé tette a jelenlegi városi esztétika kialakítását és lehetővé tette olyan nagy kereskedelmi helyszínek megjelenését, amelyek kiemelkednek nagy vitrineikkel.

Módszertan

A kirakat néhány technikát vagy sémát követ, hogy elérje kereskedelmi célját. Hasonlóképpen, vannak olyan elemek, amelyek alkotják a kirakatot vagy kirakatot, valamint egy kategória, amely megkülönbözteti néhány kirakatot másoktól. Ezek a jellemzők a következők.

- A kirakat elemei

- Az esztétika és a pszichológia felfogása.

- A tervező vagy kereskedő kreativitása.

- A világítás.

- A szín.

- A kompozíció vagy az esztétikai javaslat elemei.

- A vitrin típusai vagy kategóriái

Zárt kirakat

Az ilyen típusú kirakatra jellemző, hogy az eladásra kerülő termék zárt tartályban van. Ez azt jelenti, hogy az üzlet többi része nem látható az ablakon.

Nyitott kirakat

Nyílt vitrinek azok, amelyekben a terméket nyitott tartályban vagy polcon jelenítik meg, lehetővé téve az érdeklődők számára, hogy az üzlet többi részét a munkavállalókkal együtt megtekintsék.

Kültéri vitrin

Az ilyen típusú vitrinek célja, hogy felkeltsék a járókelő figyelmét, hogy ösztönözze őt a boltba történő belépésre. A kültéri vitrin a legismertebb, vizuális értékesítésben betöltött jelentősége miatt.

Belső vitrin

Az ilyen típusú kirakatokban a terméket a boltban tárolják, így az ügyfél csak akkor veszi figyelembe, ha úgy dönt, hogy belép a helyiségbe. A belső vitrinszekrények nagyon gyakoriak azokban a táblákban, ahol a fizető dobozok vannak elhelyezve.

- A kirakat készítéséhez szükséges technikák vagy módszerek

Fókusz

Minden sikeres vitrinnek van egy olyan fókusza, amelynek célja az ügyfél vagy a potenciális vásárló figyelmének felkeltése. A reflektorfényeket optikai központokként definiálják, amelyek felé a járókelő pillantása irányul.

Általában ezek a központok általában a bolt logója vagy jel, amelyen gyorsan megtekinthetik az ajánlatot vagy az árengedményt.

A téma

A vitrin általában egy meghatározott esztétikai megközelítést vagy témát követ; Ez alapvető fontosságú a vitrinismo módszertanában, mivel kohéziót és komplexitást biztosít az ablakon.

Például a ma széles körben alkalmazott téma az ökológia, így a vitrinben olyan növényekkel díszített termékeket vagy üzeneteket találhat, amelyek ösztönzik a bolygó megőrzését. Van még a vintage esztétika, amelyet széles körben használnak az avantgárd franchise-okban.

A montázs

Az összeszerelés a kirakat teljes összetételéből áll, és az objektumok egy adott helyre történő elhelyezéséhez kapcsolódik, a többi logóval és üzenettel együtt, amelyeket fel szeretne venni.

Jellemzők

A vizuális értékesítés egyik fő funkciója az, hogy konkrét termékek heterogenitáson keresztüli értékesítésére törekszik; Vagyis a vitrinismo a képek homogenizálásával megszakad, tehát színt, változatosságot és különféle esztétikai javaslatokat használ.

Ezen túlmenően az ilyen típusú kereskedelmi rendszerek másik funkciója az, hogy a kiállítást az üzlet fő eladójává tegyék, tehát a terméknek közvetítő igénybevétele nélkül kell eladnia magát.

Hasonlóképpen, a bemutatóteremnek az a funkciója, hogy megfelelő teret biztosítson a folyamatos újratelepítéshez annak érdekében, hogy minél több ügyfelet vonzzon az újdonság iránti érdeklődésükre hivatkozva.

Irodalom

1. Cedeño, M. (2015) A kiállítások, mint vizuális marketing stratégia. Visszakeresve: 2019. június 24-én a Research Gate-ről: researchgate.net
2. SA (2015) Mi a vizuális értékesítés vagy kirakat? Visszakeresve: 2019. június 24-én a Markting and finance oldalról: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo és vizuális értékesítés. Visszakeresve: 2019. június 24-én a Fashion and Retail webhelyről: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 üzlet vizuális értékesítésének funkciója. Beolvasva 2019. június 24-én a Retail Analytics oldalról: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, eszközök megjelenítéshez és értékesítéshez. Beolvasva 2019. június 24-én a Universidad Javeriana-tól: javeriana.edu.co