11 A REKLÁM NEGATÍV HATÁSAI A GYERMEKEKRE ÉS FELNŐTTEKRE - PSZICHOLÓGIA - 2026

A reklám negatív hatása számos lehet; sztereotípiák kialakítása, a materializmus előmozdítása, erőszakos viselkedés kezdeményezése, az individualizmus, az alacsony fokozatok, az idő pazarlás és más dolgok ösztönzése, amelyeket alább magyarázok.

A gyermekeket és a serdülõket naponta több mint 40 000 reklám teszi ki évente csak a televízióban, ez a szám növekszik, ha az internetet, a folyóiratokat vagy az utcán látott plakátokat felvesszük. Még az iskolákban is megtalálható a reklám.

Könnyű azt gondolni, hogy ezek csak hirdetések, és csak félbeszakítanak minket, és bosszantást okoznak. Még akkor is, ha azt akarjuk hinni, hogy döntéseink teljes ellenőrzést gyakorolunk, a reklámozásnak bonyolultabb hatása lehet.

A jelenlegi adatok szerint a reklámfogyasztás növekszik. Ennek oka a hirdetések inváziója a folyamatosan használt mobileszközökön is.

A digitális marketing szakértői becslések szerint napi 4000 és 10 000 hirdetésnek vannak kitéve, ami sokkal magasabb, mint a fentebb említett.

Folyamatosan ki vannak téve az észlelhető hirdetéseknek, és bár sokszor nem fordítunk teljes figyelmet rájuk, üzeneteik passzív módon érkeznek hozzánk. Az is a meggyőződés, hogy sokan arra készültek, hogy fontos emlékeket implantáljunk a fejünkbe.

Ezek az emlékek azért épülnek fel, mert a hirdetések érzelmi felhangokkal rendelkeznek, vagyis provokálnak nekünk érzéseket. És az érzések nélkülözhetetlenek az emlékek emlékezetünkbe történő rögzítéséhez. Különleges tulajdonságuk is van: általában tudatos ellenőrzésen kívül esnek, és nekünk nehéz felismerni és kezelni őket.

A reklám káros hatásai

Természetesen a vállalkozóknak reklámokat kell használniuk, hogy nyilvánosságra hozzák termékeik hasznosságát, és ezáltal vonzzák a potenciális vásárlókat. Ehhez stratégiákat dolgoznak ki annak érdekében, hogy a termék vagy szolgáltatás a fogyasztó számára a lehető legvonzóbbnak tűnjön.

Ez versenyt generál a különféle vállalatok között, javítva és tökéletesítve technikájukat annak érdekében, hogy az ügyfél saját termékeit, nem pedig versenytársait vásárolja meg. A reklámokat azonban gyakran negatív következmények kísérik, akár várható, akár nem.

1- Nyomás a hordozón

A hirdetők a célfogyasztók demográfiai jellemzői szerint választják ki a médiát, amelyet a legmegfelelőbbnek tartanak hirdetése elhelyezéséhez. Még figyelmet fordítanak az adathordozó tartalmára, függetlenül attól, hogy az összhangban áll-e a márkád hirdetési üzenetével, vagy sem.

A médiának néha teljesítenie kell a hirdetők kívánságait, mivel sok esetben a média jövedelme a társaságoktól származik. Ez finom média cenzúrának tekinthető.

2- Növelje a materializmust

Az emberekben olyan igényeket és vágyakat hoz létre, amelyek korábban nem voltak ott, és arra készteti őket, hogy értéküket mindenben rejlik, amelyet megszerezhetnek vagy birtokolhatnak. Ezért ez megkönnyíti az embereket, hogy megítéljék magukat és másokjukat tulajdonuk alapján.

Egyértelmű, hogy felhívják a fogyasztókat is, hogy egyre kifinomultabb tárgyakat vásároljanak, és gyakrabban. Ezzel párhuzamosan a reklámok gyakran azt az érzést idézik elő, hogy a holmijunk régi, és azokat újabbra és jobbra kell cserélni.

Ez kapcsolódik a tervezett elavuláshoz vagy az „eldobható” társadalomhoz, egy olyan jelenséghez, amely leírja azoknak a termékeknek a létezését, amelyeket szándékosan építettek „dátum szerint”.

Vagyis alacsony minőségű termékeket készítenek azzal a céllal, hogy a fogyasztók gyorsan dobják el őket, és kénytelenek legyenek újat vásárolni.

3- Készítsen sztereotípiákat

Hajlamosak a sztereotípiák fenntartására és továbbfejlesztésére, mivel mindegyiket egy speciális közönségnek címezve, ez a csoportokat nagyon sztereotípián tükrözi.

Erre példa a nők megjelenésének gyakorisága a tisztítószerek reklámozásában, amely fenntartja és növeli a társadalomban azt a hitet, hogy a tisztítást női feladatnak tekintik. Ily módon elősegítik az általános és általában hamis elképzeléseket arról, hogy mi a csoportok tagjai (vagy hogyan kellene lennie).

Ez kapcsolódik a társadalmi rendellenességek érzéseihez, amikor az ember úgy érzi, hogy nem felel meg a hamisan kialakított sztereotípiáknak. Ez nagyon gyakori, mert annak ellenére, hogy a reklámok nyilvánvalóan tükrözik a mindennapi életet, nagyon távol vannak a valóságtól.

4- Az élet és a létezés modellei, amelyek nem valósághűek

A reklámokban megjelenő életmód példaként szolgál a fogyasztó számára, úgynevezett „referencia”.

Azért használják őket, mert a potenciális ügyfelek arra irányítják a figyelmüket, hogy vonzónak találják. Ugyanez vonatkozik a modellek megjelenésére, amelyek fizikailag vonzóbbak, mint a hirdetési címzettek.

5- Káros hatás a gyermekekre és a fiatalokra

Az Amerikai Gyermekgyógyászati ​​Akadémia szerint a 8 év alatti gyermekek nem értik a reklámok célját. Nem úgy tekintik, mint egy termék márkanév általi eladásának kísérletét, ám ellenőrizetlenül elnyelik az összes információt, amely rájuk érkezik.

Vigyázni kell arra, hogy a gyermekeket távol tartsák a reklámoktól, mivel ezek kiszolgáltatottabbak rájuk. Ezért azt jelzik, hogy fokozhatják a gyermekkori elhízást, étkezési problémákat és fokozott alkohol- és dohányfogyasztást a fiatalokban.

6- Ez kissé racionális viselkedést eredményez

Arra ösztönzi az egyéneket, hogy impulzív módon és azonnali jutalom alapján cselekedjenek, ahelyett, hogy döntéseikre reflektálnának. Ezen felül csökken a hosszú távú következményekkel kapcsolatos felelősségvállalás.

Mint már említettük, a reklám érzelmi tartalommal van ellátva, hogy felébressze az érzelmeket bennünk. Ez arra késztethet bennünket, hogy indokolatlan döntéseket hozzunk.

7- Készítsen egy irreális képet a termékről

Ez azért fordul elő, mert idealizáltként mutatja be, eltúlozza tulajdonságait. Egy megvásárolható termék előmozdítása érdekében hatalom és elégedettség érzi magát a felhasználóban, vagy megmentőként, aki komoly problémákat old meg.

Ezenkívül olyan helyzetekben jelennek meg, amelyekben az életszínvonal a legtöbb fogyasztó számára gyakorlatilag elérhetetlen.

Nagyon gyakran azt is megfigyelik, hogy a hirdetett szolgáltatás vagy termék nem egyezik a valódi termékkel. Ez fokozatosan bizalmatlanság érzetét kelti a fogyasztók számára, akik ezt a különbséget felismerik.

8- Elősegíti az individualizmust és az önzőséget

Ennek oka az, hogy növeli az emberek közötti versenyképességet azáltal, hogy tulajdonuk alapján mérik őket. A cél az áruk felhalmozása és megújítása, a másik legyőzése. Így az egyén jót helyez a társadalomra, és elfelejti az együttműködést és a közösség etikáját.

9 - Trivializálja vagy átalakítsa a közösség vagy a szellemi értékeket

A reklámokban gyakori egy sor olyan kulturális és tradicionális érték értékesítése, amelyek a megtartott eszményektől függően egyes embercsoportokat érinthetnek.

10 - A hirdetések a "gazdagok számára"

Ha teljesítenünk kellene minden olyan elvárást, amelyet a reklám támaszt, akkor gazdagoknak kell lennünk, hogy fenn tudjuk tartani ezt a vásárlási rátát.

Vagyis úgy tűnik, hogy a reklámok a társadalom egy nagyon kis részére (amely a vásárlóerővel rendelkezik) irányul, amellyel az átlagember összehasonlítja magát, folyamatos elégedetlenséget érezve.

11 - adósságok

A reklám feszültségének megoldása érdekében az embereket kénytelenek fogyasztani.

Ilyen módon növekszik az elégedettség, de ez nem valami tartós, mert mindig lesz vásárolható termék. Mivel a legtöbb ügyfél nem rendelkezik elegendő pénzügyi forrással, egyre gyakoribb az erős hitelfelvétel.

Hogyan lehet ezeket a hatásokat elkerülni vagy minimalizálni?

Gyakorlatilag lehetetlen elkerülni a reklámozást, de erőfeszítést kell tenni az Ön véleményének megváltoztatására, a pozitív pontok kihasználására és a negatívok enyhítésére. Ez nyilvánvalóan további erőfeszítésekhez vezet:

Gondol

Amikor egy hirdetés előtt áll, elemezze, amit mond, és vegye kritikus álláspontját. Légy tudatában annak, hogy nem minden, amit mond, teljesen igaz, próbálja meglátni azokat a negatív szempontokat is, amelyek a reklámozott terméknek lennének.

Ápolja a belső motivációt

Ez kapcsolódik a saját értékeinek elégedettségéhez, és nem egy olyan külső (vagy külső) motiváció miatti viselkedés elvégzéséhez, amely impulzív és materialista. Célszerű 48 órát várni, amikor meg akar vásárolni valamit. Kérdezd meg magadtól, hogy van-e probléma a vásárlásokkal.

Vásároljon filmeket, sorozatokat, zenét

Ne feledje, hogy a felhasználók számára nyújtott ingyenes szolgáltatásoknak jövedelemforrással kell rendelkezniük, amely ebben az esetben a reklám.

A reklám adaptálása

Ha vállalkozás vagy, akkor úgy alakítsa ki hirdetéseit, hogy az a közösségre is jó hatással legyen. Több etikus, minőségi és tartós termékeket kínál, amelyek valóban szükségesek.

Célszerű elkerülni a sztereotípiák előmozdítását, és őszintén összpontosítani a termék tulajdonságaira. Ami a gyermekek befolyásolását illeti, a reklámok inkább a szülőkre irányíthatók, nem pedig rájuk.

Szeretne többet megtudni a tervezett elavulásról? Ezután megnézheti a "Vásárlás, dobás, vásárlás" című dokumentumfilmet.

Irodalom

1. Broom, K. (második). A reklám váratlan negatív következményei. Beérkezett 2016. június 7-én.
2. Kommunikációs Bizottság. (2006). Gyerekek, serdülők és reklám. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (2011. július 25.). Hogyan manipulálja a reklám a választásait és a kiadási szokásait (és mit tegyen vele). Meggyógyult a Lifehacker-től
4. Finn, K. (második). A reklám negatív társadalmi következményei. Beszerzés időpontja: 2016. június 7, Chron.
5. Marshall, R. (2015. szeptember 10.). Hány hirdetést látsz egy nap alatt? Meggyógyult a Red Crow marketingből.
6. Martin, MC és Gentry, JW (1997). Beragadt a modellcsapdaba: A gyönyörű modellek hatása a nők pre-serdülőkre és serdülőkre. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (2016. május 27.). A reklám hatása a tini testképre. Beérkezett 2016. június 7-én.