- A marketing fejlődése: az ipari forradalomtól napjainkig
- Az egyszerű kereskedelem kora
- A termelés és az értékesítés korszaka
- Marketingorientációs korszak
- Irodalom
A marketing történelmi előzményei, amelyek fő feladata a két entitás közötti csere elősegítése és megkönnyítése, a kőkorszak barlangfestményein található üzenetekre vezethetők vissza.
A marketing fejlődése ahhoz az elképzeléshez kapcsolódik, hogy miként próbálták meg bemutatni a termékeket a vásárlók általi vásárlás céljából, és ez a fegyelem a második világháború végén jelent meg.
Az áruk és szolgáltatások értékesítésére szolgáló meggyőző kommunikáció fejlesztésére irányuló erőfeszítések az ókori civilizációkban jelentkeztek, például Kínában és Indiában.
Noha akkoriban nem ismertek marketingként, világosan példáik voltak az üzleti életre és a marketingre.
A marketing fejlődése: az ipari forradalomtól napjainkig
A kereskedelem cseréjének célja, a marketing fő célja, hogy megismerje, mit kell előállítani, mi a legjobb módja annak felajánlásának és hogyan szerezhető be a fogyasztóknak.
Ebből meg lehet különböztetni a marketing történetében a különböző szakaszokat: az egyszerű kereskedelem korszakát, a termelés és értékesítés korszakát és a marketingorientáció korszakát.
Az egyszerű kereskedelem kora
A termékeket kézzel készítették, és kis mennyiségben voltak elérhetők. Az áruk forgalmazása korlátozott volt.
A termelés és az értékesítés korszaka
A tömegtermelés számos iparágot hozott létre, amelyek ugyanazon feladat elkötelezettségét szolgálják a növekvő fogyasztói piac igényeinek kielégítésére. Megerősítették a szállítás és a média infrastruktúráját.
Ez szükségessé tette a termelőket, hogy jobb módszereket találjanak a vásárlók számára szükséges termékek kifejlesztésére, és kifinomultabb megközelítést alkalmazzanak a termékekről való tájékoztatásukhoz.
A második világháború végén a marketing célja az volt, hogy kommunikáció és reklám útján eladja a vállalatok által gyártott tárgyakat.
Ennek eredményeként fokozódott a verseny a vállalatok között, és az ár lett a valódi versenyelőny.
Marketingorientációs korszak
A marketingorientációs szakasz 1940-től 1960-ig terjed, és ez a nagy ébredés ideje az üzleti életben. A fogyasztók nagyobb erőt szereznek a piacon.
A vállalatok egyetlen osztályon szervezték a marketinggel kapcsolatos tevékenységeket, amelyek kielégítették a reklám, az értékesítés, a promóció és a közönség igényeit.
Az 1960-as években kezdődött marketingorientációban a marketingszakemberek erőfeszítései kifejezetten az ügyfelek igényeinek kielégítésére koncentrálnak.
Az ügyfél király. A marketingvezetők stratégiai terveket kezdenek kidolgozni a termékek bevezetésére, és feladata a termékek költségeinek és a terjesztés legmegfelelőbb módjának meghatározása az ügyfelek tájékoztatása érdekében.
Jelenleg a kapcsolati marketing korszakáról beszélhetünk, amelyben a marketing célja hosszú távú kapcsolat kiépítése az ügyféllel.
A cél a felhasználók lojalitása a márkakoncepció felépítésén keresztül, és ez azért lehetséges, mert a márkák bizalmat keltenek.
Ebben az új szakaszban mind a vállalatok, mind a felhasználók a hét minden napján huszonnégy órán keresztül kapcsolódnak egymáshoz az interneten és a mobil eszközökön keresztül.
Irodalom
- Steven White, „A marketing evolúciója”, 2010. Letöltve: 2017. december 11-én a dstevenwhite.com webhelyről
- A marketing evolúciója: rövid történelem, 2016. Letöltve: 2017. december 11-én az agencysparks.com webhelyről
- Alapítvány fokozat South West, „A marketing rövid története”, 2016. A letöltött nap: 2017. december 11, a media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, “Élet, a világegyetem és a marketing”, 2017. Letöltve 2017. december 11-én a synup.com webhelyről