A REKLÁM ÉS A PROPAGANDA KÖZÖTTI KÜLÖNBSÉGEK (PÉLDÁKKAL) - KULTURÁLIS SZÓKINCS - 2025

A reklám és a propaganda közötti fő különbség az, hogy az első eladásra, a második pedig arra szolgál, hogy megváltoztassa azt a gondolkodásmódot, amelyet egy adott közönség egy adott személyre vagy témára vonatkoztat. Más szavakkal: a propagandát befolyásolják a gondolkodásmód és az attitűdök; amikor megpróbál befolyást gyakorolni termékek vagy szolgáltatások eladására, az a reklám.

A reklámot és a propagandát elválasztó vonal nagyon vékony. Néha összezavarodnak, de mindkettő eltérő jelentéssel és felhasználással rendelkezik. Ezek azonban médiaeszközök, amelyek ugyanazt a médiumot terjesztik.

Ez a James Montgomery Flagg poszter a propaganda egyik legismertebb példája. Forrás: James Montgomery Flagg

Reklám esetén egy speciális reklámüzenetet küldünk a fogyasztóknak, az összes lehetséges technikával vagy eszközzel felhasználva szükségleteket (sok esetben nem léteznek) és így a tömegek figyelmét megteremtve.

Ugyanakkor figyelemfelkeltő kampányok létrehozására is felhasználják. Ebben az értelemben nem értékesít termékeket vagy szolgáltatásokat, csak eszközöket teremt a közjó eléréséhez.

A propaganda a maga részéről gondolatok megváltoztatására és a közvélemény befolyásolására törekszik számos szimbólum és érv révén.

A reklám és a propaganda közötti főbb különbségek

Fontos, hogy pontosan meghatározzuk és megismerjük a különbséget a reklám és a propaganda között, hogy az ezüst célkitűzéseket az egyik vagy a másik módszerrel lehessen elérni.

	Hirdető	Propaganda
Tartósság	Kevesebb tartósság	Több tartósság
Ideológia	Értékesítés vagy figyelem felkeltése	Politika és vallás
Igények létrehozása	Létrejön egy nem létező szükséglet, vagy emlékeztetik egy igényt.	Nem célja szükségletek teremtése, hanem befolyásolás; megváltoztathatja valami vagy valaki imázsát.
célok	Termékek vagy szolgáltatások eladása	Befolyásolási hozzáállás
Befolyás az életben	Rövid időszak	Hosszútávú
terület	Nagy	A terméktől vagy a szolgáltatástól függ
Befolyásolási eszközök	Privát média	Nyilvános és magán média
Példák	A Coca Cola televíziós hirdetése. Netflix internetes szalaghirdetés	Poszter egy politikai párt szavazására. Készítsen programokat a nyilvános televízióban a politikai pártok javára.

Tartósság

Ami a reklámozást illeti, az üzenet idővel hosszabb ideig fog tartani, míg a reklámozás során a konkrét cél a vevő és az eladó igényeinek felel meg.

Az ideológiák

A propagandát gyakran széles körben használják a politikában és a térségben, mivel a reklámmal ellentétben nem értékesít meghatározott termékeket vagy szolgáltatásokat, és csak bizonyos tömegek vonzására törekszik, amelyek alkalmazkodnak bizonyos ideológiákhoz.

Igények létrehozása

A reklám mindig képes létrehozni nem létező igényeket a közönség számára. Ehelyett a propaganda informatív akció, amelynek révén a fő cél az egyének hozzáállása bizonyos kérdésekkel szemben, anélkül, hogy szükségszerűen bármiféle gazdasági célt szolgálnának, ahogy a reklám is előfordul.

Ebben az értelemben érthető, hogy a reklám két meghatározott csoport igényeinek kielégítését célozza. Az első csoport az üzleti szektor, amelynek célja profitot szerezni és gazdasági előnyöket szerezni egy kereskedelmi tevékenységből.

A második csoport a közönség, amelyre a reklám irányul, és igyekszik kielégíteni igényeit a cég által kínált termékekkel.

célok

Noha a reklám célja az eladás, a propaganda célja a politikai célok elérése.

Befolyás az emberek életére

A legtöbb reklám általában rövid távú hatással van az emberek életére. Ehelyett a propaganda mély hatásokkal járhat; Például, egy ország nacionalista propaganda arra késztetheti valakit, hogy nacionalistává váljon és megvédje egy országot, még akkor is, ha politikája negatív a lakosságára.

Tájékoztatási közönség

A propaganda általában egy állam nagy lakosságát célozza meg. A reklám hatóköre a terméktől vagy a szolgáltatástól függ.

Információ menedzsment

Fontos megjegyezni, hogy noha a reklám és a propaganda között különbségek vannak, ez a két média a közönség igényeit, ízlését és véleményét azonos módon kezeli.

A befolyás hatálya

Míg a propaganda befolyásolja az ország politikáját, addig a reklám a termék vagy szolgáltatás befolyásolására összpontosít.

Befolyásolási eszközök

A propaganda államilag ellenőrzött médiákat használhat; iskolák, egyetemek, rádiók, televíziók… A reklám privát, és magán médiát használhat; saját rádiók, privát TV-csatornák, privát hirdetmények…

Példák hirdetésekre

A propagandát az emberi történelem sötét végeire használják. Ennek ellenére objektíven elmondható, hogy jól használták, és hogy olyan hatással volt, amit a társadalomban keresett.

A 20. században a propagandát széles körben alkalmazták az első és a második világháború alatt. Mindkét esetben a szándék negatív volt; a kitűzött célt azonban sikerült elérni.

Abban az időben nemcsak a plakátokat használták, hanem a szövetségesek és a náci párt is használt olyan propaganda forrásokat, mint a televízió és a mozi. Az alábbiakban említhető példák a történelem leg ikonikusabb reklámjaira:

James Montgomery Flagg

1917-ben James Montgomery Flagg, aki akkoriban az Egyesült Államok legjobb karikaturistája volt, a propaganda egyik legjobb példáját hozta létre.

Ebben felhívta a fiatal amerikaiakat, hogy vonuljanak be az amerikai hadseregbe az első világháború elleni harcra; később ugyanazt a posztert használták a második világháborúban.

Sam bácsi látható a hirdetésben; a karakternek hosszú fehér szakáll volt, és arca kemény volt. Ami ruházatát illeti, a sapkáját és az kalapját az Egyesült Államok zászlójának színében tervezték.

Sam bácsi mutatóujjával az üzenet címzettjére mutatott, és a poszter alján a következő üzenet volt: "Szeretnék téged az amerikai hadsereghez" (azt akarom, hogy vegyen részt az Egyesült Államok hadseregében).

Montgomery Flagg kijelentette, hogy saját arcát használta a formatervezés elkészítéséhez, amelynek öregítése volt, és a fentiekben ismertetett elemek kísérték a megkülönböztetést. A becslések szerint ennek az propagandanak az Első világháború alatt több mint 4 millió példányát nyomtatották ki.

Náci propaganda

A náci párt és Adolf Hitler propaganda technikákat alkalmazott rádió, könyvek, sajtó, zene, színház, oktatási anyagok, televízió és filmek útján. Ezen eszközökkel kormányának végéig befolyásolta a közvéleményt.

A propaganda használata ebben az időszakban nagyon fontos szerepet játszott a rendszer hatalomban tartásában, és így képes volt elkövetni az emberiség történetének egyik legnagyobb bűncselekményét: a zsidók holokausztban történő kiirtását.

Az első, Adolf Hitler által írt könyvben (Mein kampf, amely 1926-ban jelent meg "A harcom" című kiadványban) ez a karakter ismerteti a propagandát és azt, hogy miként lehet felhasználni a nemzetiszocializmus eszményeinek terjesztésére.

A Hitler által felhozott érvek közül kiemelkedik az alábbiak: «A propaganda megpróbál valamilyen tant erõszakolni az emberekre (…). A nagyközönség egy ötlet szempontjából működik, és felkészíti őket az ötlet győzelmére.

Ebben az értelemben a náci párt propagandaa a nyilvánosság és a kitűzött célok szerint összpontosította propaganda tartalmát.

E célok között szerepel a zsidók körében elkezdett gyűlölet-kampány, amely kijelenti, hogy ezek okaik Németország gazdasági problémáinak.

Joseph Goebbels és a náci propaganda

Adolf Hitler hatalom 1933-os megérkezésével Joseph Goebbels-t kinevezték a náci Németország propagandaminiszterévé. Feladata az antiszemita és a nácik támogatása volt.

Goebbels széles körű ismeretekkel rendelkezik a témában, mivel ő volt a felelős a náci párt összes kommunikációs tartalmának végrehajtásáért.

Gyorsan sikerült felmásznia a német társadalom minden lépcsőjén; Ő volt felelős Adolf Hitler kormányának összes bejelentésének végrehajtásáért, a kommunikációs média központosításáért és azoknak a betiltásáért, amelyek nem voltak az ő ellenőrzése alatt.

Az ebben az időszakban az antiszemitizmus propagandaként létrehozott két legfontosabb film a következő: Leni Riefenstahl; az akarat diadalma (1935); és az Örök Zsidó (1940), rendező: Fritz Hippler.

Propaganda Észak-Koreában

Észak-Korea politikai propaganda - amelyet történelmileg Kim Il-sung, fia, Kim Jong-il és unokája Kim Jong-un személyiségi kultusza körül épített - a Juche ideológiai koncepcióján nyugszik. „önellátás”. Az észak-koreai propaganda a kezdetektől napjainkig mindenütt jelen volt.

Amerikai antikommunista propagandafilmek

Vannak olyan amerikai filmek, amelyek propaganda célja van a kommunizmus ellen. Közülük: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, egyebek között.

Nicolae Ceaușescu személyiségkultusa

A hidegháború alatt Nicolae Ceaușescu román elnök a keleti blokkban a személyiség legszélsőségesebb kultuszának elnöke volt. A személyiségkultusz célja az volt, hogy lehetetlenné tegye a Ceauşescuval szembeni nyilvános ellenzéket, mivel definíció szerint tévedhetetlennek tekintették és a kritika fölött állt.

Propaganda a spanyol-amerikai háborúban

A spanyol-amerikai háború, amelyet Spanyolországban általában a 98-as kubai háború vagy katasztrófa néven ismert, volt az első fegyveres konfliktus, amelyben a katonai akciókat a média beavatkozása támasztotta alá. A háború az Egyesült Államok érdeke volt, hogy forradalmi harcot indítson a spanyolok és a kubai kolóniájuk polgárai között.

Reklám példák

Manapság a társadalom túl van kitéve a reklámoknak. Minden olyan termék, amely termékeket és szolgáltatásokat nyújt, minden rendelkezésre álló eszközt felhasznál a termékei eladására.

Íme néhány a legjelentősebb kampány, amely a történelem során sikert ért el:

Galamb: kampány a királyi szépségért

A globális márkanév arra összpontosította céljait, hogy megmutassa, mennyire értékes nők, az előítéletek nélküli boldogságra, és elfogadta, hogy minden nő valódi és egyedi szépséggel rendelkezik.

Ebben az értelemben Dove megmutatta, hogy ezek csak a siker eléréséhez szükségesek, és hogy a siker nem függ a szigorú szépségszabálytól, miszerint egy nő csak akkor gyönyörű, ha megfelel a tökéletes megjelenésnek és a méréseknek.

A márka szempontjából a nők gyönyörűek minden életkorban. Kampánya minden méretű és faji valódi nőkön alapult, ezért sikerült megragadnia mindenféle közönség figyelmét.

Coca-Cola: ossza meg a Coca-Cola-t…

A Coca-Cola üdítőital-társaság az egyik vállalat, amely óriási reklámkampányokat készít szerte a világon.

Számos kampányuk értékesítési rekordokat hozott létre. Ezúttal kifejezetten a „Megosztunk egy Coca-Cola-t…” kampányra összpontosítunk, amely felkérte Önt, hogy személyre szabja a Colca-Cola-kannát annak a személynek a nevével, akivel meg szeretné osztani ezt az italt.

A sikeres kampány 2012-ben kezdődött Ausztráliában, és nyomtattak az ország 150 legnépszerűbb nevét. A „Share a Coke with…” hatása meghaladta a várakozásokat: a kampány hét évig aktív 80 országban.

A tartalmat minden létező hirdetési formátumban kiadták, és a kampányt hét díjjal jutalmazták a Cannes Lions Nemzetközi Kreativitás Fesztiválon.

A hatás annyira nagy volt, hogy 76 000 virtuális Coca-Cola kannát osztottak meg. 2012-ben 15 000 000 személyre szabott palackot adtak el, a #ComparteUnaCocaCola hashtag első helyen áll a Twitter szociális háló globális tendenciáiban, és az eladások 2,5% -át növelte az Egyesült Államokban.

Nike,

A Nike lábbeli és sportruházat márka a világ minden tájáról a reklámipar egyik legfontosabb szereplője.

30 évvel ezelőtt a "Csináld csak" (csak csináld) a híres márka egyik reklámkampánya lett, amelynek célja az volt, hogy mindenféle közönséget megismerjen, és ne csak a futókat.

A kampányban Walt Stack, a híres 80 éves amerikai futó szerepe volt. Ez az üzenet az idő múlásával 1988 óta vált a márka jelmondatává.

A kampányt a Wieden + Kennedy, az Egyesült Államok rangos és elismert reklámügynöksége végezte, amely szintén a világ egyik legnagyobb.

2009-ben az egyik alapítója, Dan Wieden bevallotta, hogy a kampány elképzelése a halálra ítélt utolsó szavakból merült fel, aki felkiáltott: „tegyük meg! "(Csináljuk!).

Irodalom

1. "A nácik propagandaja" a Holokauszt-enciklopédiaban. Beolvasva 2019. április 14-én a Holocaust Encyclopedia-ból: encyclopedia.ushmm.org
2. "A náci propaganda 11 alapelve" a kultúrálásban. Beolvasva 2019. április 14-én a Culturizing oldalról: culturizing.com
3. "A legjobb kampányok a valódi szépségért" a Dove-n. Beolvasva 2019. április 14-én a Dove oldalról: Dove.com
4. Daniel Codella. "A Coca-Cola receptje egy sikeres marketing kampány létrehozására" (2018. május 31.) Wrike-ben. Beolvasva 2019. április 14-én a Wrike-ről: wrike.com
5. „A Nike a 30. évet ünnepli, amikor csak csinálom” (2018. szeptember 7.) latin foltokban. Helyreállítva 2019. április 15-én a latin helyekről: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Reklám vs propaganda" a kisvállalkozásokban. Beolvasva 2019. április 13-án a kisvállalkozás számára: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "A propaganda és a reklám közötti különbség" a Economipedia-ban. Beolvasva 2019. április 13-án a Economipedia oldalról: economyipedia.com
8. "Mi a propagandadefiníciós technikák típusa" a Tanulmányban. Beolvasva 2019. április 13-án a Study: study.com webhelyről
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" az Encyclopedia Britannica-ban. Beolvasva 2019. április 13-án az Encyclopedia Britannica-ban: Britannica.com