VÁLLALATI IDENTITÁS: HÁTTÉR ÉS ELEMEK - MUNKA - 2025

A vállalati vagy intézményi identitás a vizuális és filozófiai jellemzők, az értékek és a kommunikáció módjai, amelyekkel a társaság rendelkezik. A szervezet általános identitásának kezelésekor egyedinek kell lennie, és összhangban kell lennie a benne alkalmazott valamennyi szemponttal és gyakorlattal.

A "vállalat" szót közös céllal dolgozó emberek csoportjának megnevezésére használják; így van a nagyvállalatok esetében. Ezeknek a szervezeteknek a frakciói eltérőek, mindegyik különböző feladatokkal rendelkezik, ugyanakkor ugyanazon eredményre összpontosítanak.

A sok ember számára a funkciók és feladatok sokféleségének olyan keretrendszerrel kell rendelkeznie, amely folyamatosan tartja őket a helyzetben; egyébként a célok elérését és a célok elérését befolyásolják a csoporton belüli különféle cselekvési módok.

Tehát a vállalati identitás az iránymutatás az ilyen típusú vállalatok számára. Figyelembe veszi történelmét, mi a küldetése és elképzelése, milyen munkakötészet alatt áll, milyen értékeket képvisel, milyen eredményeket rangsorol, és mindenekelőtt céljait.

Vállalati-azonosság háttér

Noha a vállalati identitás modern aggodalomnak tűnik, gyökerei az ipari forradalom utáni években gyökereznek. A konszolidáció után a nagyvállalatoknak meg kellett találniuk, ami megkülönbözteti őket, és nyilvánosságra hozni őket.

Az egyik első példa a német Peter Behrens építész, aki megtervezte az AEG villamosipari vállalat teljes identitását; az anyagok vizuális tulajdonságaitól kezdve az új munkamódszerekig gondolkodott, mivel még a vállalat bútorjaira és az alkalmazottak otthonaire összpontosított.

Másrészt, 1931-ben a Procter & Gamble reklámvezetője kiadott egy híres jelentést osztályának mindenki számára. Utasította mindegyiket, hogy összpontosítson egyetlen, a vállalat által eladott elemre, és úgy kezelje, mintha a legfontosabb lenne, így megszilárdítva egy olyan vállalat imázsát, amely a legmagasabb minõségû termékeket árusítja.

Az 1960-as évekre minden versenyképes társaságnak megkülönböztetett képet kellett adnia - a vállalati logóval, szlogennel és a reklámban való aktív részvétellel reklámokon, plakátokon vagy jingleken keresztül -, de a munka filozófiájára, értékeire és célokat.

Elements

A vállalati identitás a társaságot ábrázoló vizuális elemek és a kvalitatív jellemzők egyensúlyából áll, amelyekkel együtt működik és előmozdítják.

Ezután az értékek és a munkaetika sorozatát, valamint a könnyen azonosítható grafikai elemek sorozatát követi.

Filozófia

A vállalat filozófiája az értékeiből áll, amelyek irányítják tevékenységét, küldetését és jövőképét. Ez általában a sorától függ; például a tech cégek gyakran állandó innovációt követnek.

A vállalat értékei, küldetése és jövőképe szintén a végső minőségre összpontosíthat, fogyasztó-központú vagy társadalmilag felelős.

Kultúra

A társaság kultúrája a viselkedés útmutatása, amellyel a szervezet tagjait irányítják.

Az ifjúság által létrehozott cégek, mint például a Google és a Facebook, arra ösztönzik munkavállalóikat, hogy gondolkodjanak kreatívan vagy „a dobozon kívül”, lehetővé téve a nyugodtabb és rendezetlenebb munkakultúrát.

Céges arculat

A vállalatok lényeges része imázsuk, amely olyan elemeket tartalmaz, mint a név, a logó, a színek és általában a "márka". Arra törekszik, hogy átadja az értékeket és azt, amit vizuálisan ábrázol, úgy, hogy a fogyasztó adja hozzá egy sor jelentést.

A jó vállalati imázs jelentheti a márka pozicionálását. Ez akkor fordul elő, amikor egy terméket a vállalat által a forgalomba hozatalkor megadott névvel hívnak (Coca Cola-nak hívják, nem szódanak, iPhone-nak, és nem mobilnak). Ez biztosítja jelenlétüket a kollektív gondolkodásban.

Hasonlóképpen, a hatékony logó hasonló hatással lehet a közönségre, amennyiben puszta jelenléte egy mindennapi tárgyon megadja a társasággal kapcsolatos értékeket, presztízst vagy észlelést (jó vagy rossz).

Vállalati-azonosító kézikönyv

Ezeknek a méreteknek a megőrzéséhez szükséges vállalati identitási kézikönyv. Ez útmutatást készít a felhasználási és végrehajtási szabályokról a vállalat imázsának és identitásának szabályozására.

Ezeknek a kézikönyveknek technikailag meg kell határozniuk a cég emblémájának összetételét, tipográfiáját, színsémáját és megvalósításának módját: az alkalmazottak egyenruháitól az általános irodaszerekig.

További szempont, amelyet figyelembe kell venni, az iránymutatás, a követendő filozófia, valamint az értékkészlet lebontása, amely alapján a munkavállalókat minden szinten irányítani kell. A konzisztencia kulcsa ahhoz, hogy egy nagyvállalat jövőképét rendben tartsuk, és maradjunk hűek a céljainak és céljainak.

Különbség a vállalati imázs és a vállalati identitás között

Ezeket a kifejezéseket gyakran összekeverik szinonimák formájában, amikor a valóságban két egymást kiegészítő fogalom. A vállalati identitás magában foglalja a teljes értékrendszert és az azt alkotó vizuális elemeket, beleértve a képet.

A vállalati kép mint olyan minőségi felfogás, amelyet az ügyfél generál. A vállalati imázs elemei azok, amelyeket „márkának” neveznek.

Ezek magukban foglalják a logót, a reklámot és az esztétikai tulajdonságokat, amelyek a terméket jellemzik. Ezen kívül kapcsolódnak ahhoz a véleményhez, hogy a nyilvánosság formálja a társaságot: presztízsű? Mi a jó hírneve?

E fogalmak közötti különbség az Apple vállalat segítségével a következőképpen magyarázható: az alma alakú logója azonnal felismerhető, és a technológiai innovációra nyúlik vissza, és a tervezésre összpontosít (vállalati identitás), de egyben a presztízs a nagyközönség körében, mivel nem nagyon hozzáférhető ára (vállalati imázs).

Ezért megértjük, hogy a vállalati identitás belsőleg és kívül is létezik, mind a munkavállalókat, mind a fogyasztókat érinti, és erős vagy gyenge lehet. Másrészt a vállalati imázs jó, rossz vagy semleges részre oszlik, és a fogyasztó diktálja.

Irodalom

1. Alapvető médiatervezés (sf) Miért fontos a vállalati identitás? Alapvető médiatervezés. Helyreállítva a coremediadesign.co.uk webhelyről
2. Leinwand, P. és Mainardi, C. (2014) Az erős vállalati identitás 3 eleme. Harvard Business Review. Helyreállítva a hbr.org oldalról
3. Montiel, S. (2016) 7 Kulcsok a társasági arculat meghatározásához. Őrizetbevételi formáció. Helyreállítva a deustoformation.com webhelyről
4. Petengill, B. (2017) logó, vállalati identitás vagy márka - Mi a különbség? Beszélgetések módosítása. Helyreállítva a marketing-partners.com webhelyről
5. Stevens, S. (2015) A vállalati identitás rövid története. Branding. Zool Digital. Helyreállítva a zooldigital.co.uk-tól
6. Villalobos, J. (2017) Hogyan lehet létrehozni a vállalati identitást. Vállalkozó. Helyreállítva a vállalkozó.com-tól