REKLÁM ÜZENET: JELLEMZŐK, PÉLDÁK, FUNKCIÓK, TÍPUSOK - KULTURÁLIS SZÓKINCS - 2025

A reklámüzenet egy kifejezés, kép, videó vagy azok halmaza, amelyek fő célja az, hogy felhívják a közönség figyelmét, hogy tudatosságot szerezzenek, tájékozódjanak, vagy egy adott terméket vagy szolgáltatást vásároljanak.

A népszerű nyelven a reklámüzeneteket propagandanak, reklámnak vagy reklámnak nevezik. Megjelenhetnek az interneten, folyóiratokban, újságokban, televízióban, rádióban vagy utcai táblákon. Példa erre a Coca Cola szénsavas ital márka "fedezze fel a boldogságot". Ez egy olyan üzenet, amelyben a szöveg és a kép kombinálódik, és amellyel a társaság italát szeretné társítani a boldogsághoz és a jóléthez kapcsolódó érzésekhez.

Példa hirdetési üzenetre

Amint az a példából látható, a reklámüzenetek kódoltan vannak kifejezve, ami azt jelenti, hogy képeket és hangokat használnak az információ továbbítására. Fülbemászó mondatokat is használnak, amelyek segítenek az embereknek a termék vagy szolgáltatás emlékezetében; Ezeket a mondatokat szlogennek nevezik.

A reklámüzenetek jellemzői

A bal oldalon sok vizuális formátumú hirdetési üzenet. Jobbra az Egyesült Államok kormánya

A reklámüzenetek a következő szempontokkal rendelkeznek:

- Információkat továbbítanak

A reklámüzeneteket informatív jellegű jellemzi, mivel az a cél, hogy az embereket tudatosítsák egy termék vagy szolgáltatás előnyeire.

Például a Special K gabona kifejezi a vásárlók számára az egészséges táplálkozás fontosságát. Ezt úgy érik el, ha rámutatnak a speciális K reggeli fogyasztásának egészségügyi előnyeire, a napi fizikai aktivitás adaggal együtt.

Összefoglalva: a Special K tájékoztatja a felhasználót a gabonafogyasztás és az edzés pozitív következményeiről.

- Vonzóak és érdeklődést keltenek

A reklámüzenetek általában figyelemfelkeltőek és színesek, mert a cél az, hogy felkeltsék a közönség érdeklődését. Ezért állítják, hogy ezek az üzenetek ösztönzik a közvélemény észlelését.

Erre példa a Doritos csomagolása, néhány tortilla chips, amelynek üzenete erős színekkel (fekete és piros) készült, hogy felhívja a néző figyelmét.

A reklámüzenetek félkövér színeket használnak.

- Könnyű megérteni

A reklámüzenetnek a nyilvánosság számára könnyen érthetőnek kell lennie, mivel ez biztosítja, hogy ez felhívja a nagy közönség figyelmét. Ezért kerülik a reklámok a bonyolult nyelvek használatát, és rövid és közvetlen mondatokban vannak kifejezve. Például:

1. Apple: gondolj másképp.
2. Rexona nem hagy el téged.
3. McDonald's: imádom.
4. Nike csak csináld.

- Meggyőzőek

Ezek az üzenetek nagyon meggyőzőek; vagyis sikerül meggyőzni az embereket egy bizonyos módon gondolkodni vagy cselekedni.

Például: a híres Apple márkanév szemet gyönyörködtető és kellemes reklámozás révén ráveszi az embereket arra, hogy új termékeket vásároljanak. Ez a társaság általában meggyőzi a közvéleményt arról, hogy elektronikus eszközöik a legjobbak a piacon.

- Kreatív és eredeti

Minden sikeres reklámüzenetet kreatív és eredeti jellemez. Ezek az elemek gyorsan és hatékonyan eljuttatják a közölni kívánt információkat.

Általában a cégek hirdetési szakembereket alkalmaznak, hogy új mintákat hozzanak létre, amelyek más ötletet hoznak az értékesítés világába.

Például néhány évvel ezelőtt egy olyan termék, amellyel nem tudom elhinni, hogy nem vaj! Ez az élelmiszer sikeres volt, mert bevezet valami újat, amelyet még soha nem használtak; olyan szósz volt, amely ugyanolyan íze volt, mint a vaj, de különböző összetevőkkel rendelkezett.

- Ismétlés

A hatékonyság érdekében a reklámüzenetek ismétlődővé válnak. Az ismétlés miatt az üzenet öntudatlanul jut a fogyasztók elméjébe. Az ismétlés növeli annak esélyét, hogy egy üzenet több fogyasztót érjen el.

Reklám üzenet funkciók

A reklámüzenet olyan képekből, szövegekből, szimbólumokból és hangokból áll, amelyek ötletet közvetítenek. Forrás: pixabay.com

A reklámüzenet funkciói a következők:

- Támogassa a fellépést a közönségben, függetlenül attól, hogy a közönség bizonyos módon cselekszik-e, vagy megvásárolja-e a terméket vagy szolgáltatást.

- Hozzon létre egy bizonyos szintű esztétikát, amely élvezetet nyújt a nézők számára. Az esztétika arra a művészetre vagy szépségre utal, amely a reklámüzenet mögött áll, és felhívja a felhasználó figyelmét.

- A kapcsolat létesítése és fenntartása a fogyasztók és a kínált termék vagy szolgáltatás között.

- Tájékoztasson egy bizonyos közönséget az előnyeiről és előnyeiről, amelyeket egy meghatározott módon történő cselekedettel vagy egy termék megvásárlásával lehet elérni. Például a Coca Cola azt állítja, hogy italfogyasztói révén boldogságot érnek el.

A reklámüzenetek típusai

A reklámüzenetek sokféle módon osztályozhatók. Az egyik leggyakrabban használt osztályozás diffúziós közege alapján. Vagyis: többek között a rádión, az interneten, a televízión keresztül.

Online hirdetési üzenetek

Ezek az egyik leginkább használt ma, mivel manapság sok ember fér hozzá az internethez, és munkájához, tanulásához vagy szórakoztatásához használja azt. Ezek az üzenetek megtalálhatók a közösségi médiában vagy bármilyen weboldalon.

A közösségi hálózatoknak köszönhetően a cégeknek jelenleg számtalan erőforrás és platform van a reklámüzeneteik továbbítására. Forrás: pixabay.com

Nyomtatott hirdetési üzenetek

Ez a típusú üzenet a legrégebbi, és évek óta használatban van. Noha a digitális korszak befolyásolta ezen üzenetek forgalmát, még mindig nyomtatják őket újságokban, szórólapokban és magazinokban.

Ezeket általában az utcán szállítják. Például, amikor egy új parfüm hirdetését kézbesítik egy személynek, miközben sétálnak a bevásárlóközpontokon.

Audiovizuális hirdetési üzenetek

Ebben a kategóriában vannak azok a üzenetek, amelyeket közzétesznek a rádióban és bizonyos platformok, például a YouTube videói között. Általában olyan hangokat vagy dalokat használnak, amelyek kellemes és vonzóak azok számára, akik hallják vagy megjelenítik az üzenetet.

Jelenleg a reklámüzenetek növekedtek annak köszönhetően, hogy megjelentek a podcastok, amelyek audio- vagy videofájlból állnak, amelyet a felhasználók letölthetnek, és hordozható eszközön (mobiltelefon, laptop…) játszhatnak le.

A podcast-okban a cégek pénzt kínálnak bárki számára, aki közvetítést folytat, hogy ez a személy videofájl vagy audió közben elhelyezzék a reklámüzenetet.

Reklám üzenetek a hirdetőtáblákon

Ezek az üzenetek mindig az utcákon vagy az utakon találhatók, ahol az emberek gyakran utaznak. Ezeket gyakran használják például az elnökválasztás során, mivel lehetővé teszik az emberek számára, hogy gyorsan és egyszerűen tájékoztassák az embereket egy adott jelölt előnyeiről.

Hasonlóképpen, az ilyen típusú üzeneteket gyakran használják koncertek vagy bármely más olyan előadás hirdetésére, amelynek célja az emberek szórakoztatása.

Reklám hatása

A reklámhatás arra utal, hogy a nyilvánosság hogyan értelmezte a reklámban szereplő üzenetet. Vagyis az elérhetőség szintjéből és a fogadás típusából áll, amelyet a reklám a közönség körében elért.

Például: elmondható, hogy az Applenek nagyon nagy és befolyásos hirdetési hatása van, mivel értékesítési stratégiája vevők és felhasználók millióit vonzza szerte a világon.

Hogyan lehet megszerezni?

A jó hirdetési hatás elérése a tervezők és az eladók által alkalmazott stratégiáktól függ. Általában a vonzó és kreatív üzenetek empátiát generálnak a közönség körében; ezért a kreativitás és az eredetiség kulcsszerepet játszik a reklámhatás sikerében.

Ezért - a pozitív befogadás és a szélesebb körű elérés érdekében - elemezni kell, hogy mely szempontok találkoznak és érdekelnek a legtöbb ember számára. Ez a terület szakértőinek, például értékesítési vezetők, grafikai tervezők vagy publicisták tanácsadásával érhető el.

fontosság

A hirdetési hatás fontos, mivel garantálja a kínált szolgáltatás vagy termék sikerét. Vagyis meghatározza, hogy hány ember fogja megtekinteni az üzenetet, valamint azon felhasználók számát, akik hozzáférnek ahhoz, amit az üzenet hirdet (azaz hogy hány felhasználó vásárolja meg a terméket, kérjen szolgáltatást vagy szavazzon egy adott jelölt számára).

Mérve?

A reklám hatása a következő kérdésekre adott válasz alapján mérhető, mint például:

- Mit gondol a közönség miután megkapta a hirdetési üzenetet? Milyen volt a fogadás?

- Hogyan helyezte el a terméket vagy szolgáltatást a hirdetés felhelyezése után? Magasan rangsorolt ​​az értékesítési listákon?

- Hogyan interakcióba került a közönség az üzenettel? Milyen érzelmeket generált a reklámüzenet a nyilvánosság körében?

A kérdésekre adott válaszok segítségével kiszámíthatja az üzenet által generált hatás szintjét. A felmérés elvégzéséhez kérheti menedzser vagy publicista segítségét.

Példák hirdetési üzenetekre

Az alábbiakban néhány példát találunk a világ legnépszerűbb és legismertebb hirdetési üzenetére:

1. Rexona, nem hagy el téged (nem engedi, hogy lecsillapodjon)

Rexona nem hagy el téged.

A termék üzenete egyszerű, de erőteljes. Szlogenje: "nem hagy el téged" személyes és közeli a fogyasztókkal. Ez utal a dezodor hatékonyságára és védelmére azokban, akik használják.

2. Macdonalds: jó ízlés, alacsony árak

McDonald hirdetése

Ebből a hirdetésből a McDonald's olyan reklámüzenetet használt, amely közvetlenül a közönség érzelmeire hívja fel a figyelmét, mert biztosítja, hogy a termék ára nagyon alacsony lesz, ám sok ízű lesz. Vagyis: arra törekszik, hogy izgalmazza a felhasználót azzal az elképzeléssel, hogy pénzt fog megtakarítani, és ugyanakkor jól eszik is.

Meg kell jegyezni, hogy az üzenet élénk színeket használ, például a vörös és a fehér. Ezen felül elhelyezi egy hamburgert, amely ellenállhatatlan azok számára, akik megtekintették a hirdetést.

3. Fej és vállak: hidratálás a gyökerektől és akár 100% korpás mentes

Fej és váll hirdetés.

Ez egy reklámüzenet, amely tájékoztatja a nyilvánosságot a termék előnyeiről. A hirdetés biztosítja, hogy ha a címzett megszerezte, javul a haj egészsége.

4. Nescafé: a Nescafé felébreszti a boldogságát

Nescafé hirdetés.

A Coca-Cola-hoz hasonlóan a Nescafé a boldogság érzésével próbálja elérni a fogyasztói érzelmeket. Ez a hirdetés - élénk színű és mutatványos, de egyszerű - biztosítja, hogy egy ember napja javuljon, ha ezt az italt fogyasztja.

Irodalom

1. Abbate, P. (2015) 5 példa a hatékony hirdetési üzenetekre. Beolvasva: 2020. február 5-én a mastermarketingla.com webhelyről
2. Becher, G. (sf) A reklámüzenet és annak kulturális háttere. Visszakeresve: 2020. február 4-én a core.ac.uk webhelyről
3. Castelló, E. (2002) A társadalmi valóság hirdetési üzenete vagy retorikus felépítése. Beolvasva: 2020. február 4-én a Revista Latina de Comunicación Social webhelyről.
4. Godás, L. (2007) A reklámüzenet. Beolvasva: 2020. február 4-én az Elsevier.es webhelyről
5. Loda, M. (2007) Reklám és nyilvánosság. Beolvasva: 2020. február 5-én a cabridge.org webhelyről
6. SA (2016) Hogyan befolyásolja a reklám az embereket? Beolvasva: 2020. február 4-én a Lowpost.com webhelyről
7. SA (2020) A reklám hatása. Visszakeresve: 2020. február 4-én a redgrafica.com webhelyről
8. Villalobos, J. (sf) Mérje meg és mérje meg, elmondjuk Önnek, hogyan kell csinálni a marketing területén. Visszakeresve: 2020. február 4-én a vállalkozó.com webhelyről
9. Wang, S. (2006) Az azonos versus változatos hirdetési és reklámüzenetek hatása a fogyasztói válaszokra. Begyűjtve: 2020. február 5-én a Taylor & Francis-től.