WALTER DILL SCOTT: ÉLETRAJZ ÉS HOZZÁJÁRULÁSOK - PSZICHOLÓGIA - 2026

Walter Dill Scott amerikai pszichológus volt, úttörője a pszichológia alkalmazásában az ipari területen. Az 1900-as évek elején forradalmasította a toborzási gyakorlatokat és a reklámozást. Németországban folytatta tanulmányait Wilhelm Wundt mellett a lipcsei egyetemen, aki a modern pszichológia egyik alapeleme volt.

Scott az illinoisi Northwestern University pszichológiai tanszékének vezetõje volt, és alkalmazott pszichológia és reklám kurzusokat tanított a Kereskedelmi Iskolában. 1903-ban írta a Reklám, elmélet és gyakorlat pszichológiája című könyvet.

Walter D. Scott forradalmasította a szabványosított kiválasztási folyamatokat

Széles körben érdeklődött a pszichológia tudományos alkalmazása az ipari gyakorlatokban és az üzleti életben felmerülő általános problémák iránt.

Szabványosított teszteket fejlesztett ki az ügyfelek által alkalmazott alkalmazottainak készségeinek mérésére, örökre megváltoztatva a kiválasztási módszereket az iparágak között.

Életrajz

Walter Dill Scott 1869. május 1-jén született Illinois államában, az Egyesült Államok középnyugati részén. A mezőgazdasági termelők családjából származik, amelyben ő és négy testvére támogatta a munkát. Tanult a vidéki város iskoláiban, és ösztöndíjat kapott egyetemi végzettségéhez.

Az illinoisi Northwestern Egyetemen tanult, és kiadásait osztálytársainak tutorálásával fedezte be.

Érdeklődése volt a teológia iránt, melyet az Istenség tanulmányain végzett. Azt tervezte, hogy Kínában folytat egyetemet, de amikor ez nem volt lehetséges, úgy döntött, hogy Németországba Lipcsebe jár.

Wilhelm Wundt befolyása

Wilhem Wundt mellett, a modern pszichológia egyik első tudósával együtt tanult és dolgozott; Wundt az, aki letette a pszichológiát a tudomány útján, elválasztva azt a filozófiától. Ez nagy hatással volt Scottra jövőbeli munkáiban.

Miután visszatért a Wundt-nál töltött tartózkodása után, Scottot professzorvá és a Northwestern University pszichológiai tanszékének vezetõjévé választották.

Ugyanígy merészkedett az alkalmazott pszichológia és a reklám pszichológiájának oktatásába. Az utóbbi témáról két könyvet írt, amely akkoriban még a korai szakaszában volt.

Innováció a kiválasztási módszerekben

Karrierjének döntő fordulata az volt, amikor elméletileg elmagyarázta a reklámban található pszichológiai elemeket, és azokat a gyakorlati síkra helyezte, hogy sokkal hatékonyabb értékesítést valósítson meg. Ennek köszönhetően kiterjedt képzést kapott a kiválasztási módszerekről, hogy megszerezze az egyes feladatokhoz szükséges személyzetet.

Az I. világháború alatt Scott és sok akadémiai kollégája úgy döntött, hogy szolgálja az országot. Azt kérte, hogy engedjék meg, hogy a választási ismereteit tudományosan válassza ki a tisztviselők számára; az első tesztek sikeresek voltak, és ezt a módszert alkalmazták a hadsereg további tagjainak kiválasztására.

1919-ben elnyerte a Hadsereg kitüntetett szolgálatának kitüntetését, és úttörő hozzájárulása miatt ugyanebben az évben az Amerikai Pszichológiai Társaság elnökévé választották. 1920-ban megalapította saját ipari toborzó cégét, amely azonnali siker volt.

A Northwestern University elnöke

1921-ben kinevezték az Északnyugati Egyetem elnökévé, és hivatali ideje alatt pénzügyei jelentősen javultak.

Ezen felül Scott megnyitotta az Újságírás és Beszéd iskolákat. Korszerűsítette a campus adminisztrációt, alamanyagot tekintélyes, önellátó magániskolává alakítva.

Egész életében Illinoisban élt a feleségével, ahol folytatta az egyetemen folytatott munkát, és tankönyveinek szerkesztője lett. Walter Dill Scott 1955. szeptember 23-án halt meg agyvérzésben, 86 éves korában.

hozzájárulások

Walter D. Scott forradalmasította az alkalmazott pszichológia módszereit a reklám ipari területén, amikor ez csak egy új gyakorlat volt.

A Wundt által befolyásolt szabványosított pszichológia ismeretével kidolgozott egy hatékony személyzeti kiválasztási rendszert, amely örökre megváltoztatta az intézmények felvételi folyamatát.

Alkalmazott pszichológia a reklámban

A pszichológián keresztül történő reklámozásának korai szakaszában Scott a tárgy ismereteit az üzleti vállalkozásra összpontosította, nem pedig elméletileg magyarázta meg, ahogyan az akkori tudósok szoktak.

Más reklámokat (szín, ikonográfia, tipográfia) vizsgáló tudósokkal ellentétben Scott tovább ment, és figyelembe vette a pszichológiai szempontokat, például a közönség hiedelmeit és törekvéseit, melyeket remélt elérni.

Azt is posztulálta, hogy az ügyfelek meggyőzése irracionális, mivel azt szükségletekben és szükségletekben mérik.

Fontos hozzájárulásainak egyike a reklámozás fizikai területein is volt, mivel statisztikák és kemény adatok felhasználásával végezte felmérések útján azt, amit az ügyfél akar.

Például, a téglalap alakú alakok sokkal hatékonyabbak, mint a négyzet alakú alakzatok.

Innováció a személyzet kiválasztása területén

Széles körű tapasztalattal szerzett szabványosított teszteket a reklámipar területén, Scott ismereteit az amerikai tisztek kiválasztására alkalmazta az I. világháborúban. A siker az volt, hogy módszerét a testületek és teljes brigádok kiválasztására alkalmazták, speciális feladatokkal.

Megszületett az a szabványosított választás, amelyet ma ismertünk. A kvantitatív módszerrel választhatták ki a legmegfelelőbb tiszteket és tizedeket a különféle feladatokhoz, így a stratégia és a harc sokkal hatékonyabbá vált. Így sikerrel hozta vissza tudását az üzleti életbe.

Saját társaságot alapított, amelynek irodái vannak Chicagóban és Philadelphiában; Első évében több mint 40 különböző iparágot és vállalkozást szolgált fel.

Szabványosított teszteik javították a vállalatok vezetését, következésképpen ez javulás volt a célok elérése szempontjából.

Walter Dill Scott forradalmi hozzájárulásait jelenleg felülvizsgálják az ipari pszichológia, a reklám szakemberei és a kvantitatív pszichológia teoretikusai.

Irodalom

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Reklám enciklopédia. Helyreállítva az adage.com webhelyről
2. Kneessi, D. (2004) Bioszkópok: Walter Dill Scott. Psychography. Helyreállítva a faculty.frostburg.edu-ból
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: úttörő ipari pszichológus. Az üzleti történelem áttekintése (42; 02) pp. 149-170. Helyreállítva a hbr.org oldalról
4. Az Északnyugati Egyetemi Levéltár (sf) Walter Dill Scott. Az északnyugati elnökök. Helyreállítva a library.northwester.edu webhelyről
5. Tanulmány (sf) Ipari-szervezeti pszichológia: történelem, mozgás és Walter Dill Scott. Pszichológiai tanfolyamok. Helyreállítva a study.com webhelyről