MONOPOLISTA VERSENY: JELLEMZŐK, PÉLDÁK, ELŐNYÖK - KULTURÁLIS SZÓKINCS - 2025

A monopolisztikus verseny olyan piaci szerkezet, amelyet sok olyan társaság jellemez, amelyek hasonló, de nem azonos termékeket árusítanak, így a társaságok az áron kívül más tényezőkkel versenyeznek. A monopolista versenyt néha hiányos versenynek hívják, mivel a piaci szerkezet a tiszta monopólium és a tiszta verseny között van.

A gazdasági hatékonyság szintén mérsékelt. A versenyképes piacok eredményes eredményeket mutatnak, a monopóliumpiacok holtteher veszteségeket mutatnak - a monopolisztikus verseny valahol a közepén van, nem olyan hatékony, mint a tiszta verseny, de kevesebb hatékonyságot veszít, mint a monopólium. A monopolista verseny fő előnye az áruk és szolgáltatások sokféle kínálata.

Milliomosok osztják az országot. A festményben William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage ismerteti. Frederick Burr Opper (1857–1937).

A monopolista versenymodell azt a közös piaci struktúrát írja le, amelyben a cégeknek sok versenytársuk van, de mindegyik kissé eltérő terméket árusít. A monopolista versenyt mint piaci struktúrát először az 1930-as években Edward Chamberlin amerikai közgazdász és Joan Robinson angol közgazdász azonosította.

Számos kisvállalkozás, beleértve a független üzleteket és éttermeket is, monopolista verseny körülmények között működik. Az éttermek esetében mindegyik valami különbözõ, és egyediséggel rendelkezik, de mindegyik lényegében ugyanazokért az ügyfelekért versenyez.

jellemzők

A monopolista szempontból versenyképes piacok a következő jellemzőkkel bírnak:

• Minden vállalat függetlenül dönt az árról és a termelésről, a termék, a piac és a termelési költségek alapján.
• A tudás széles körben elterjedt a résztvevők körében, de valószínűtlen, hogy tökéletes. Például az étkezők átmenhetnek az összes menüben, amely a város éttermeiben elérhető, mielőtt választásukat elvégzik. Az étteremben belépve megrendelésük előtt ismét láthatják a menüt. Előfordulhat azonban, hogy nem értékelik teljesen az éttermet vagy az ételt, amíg nem esznek.
• A vállalkozó fontosabb szerepet játszik, mint azokban a vállalatokban, amelyek tökéletesen versenyképesek a döntéshozatalhoz kapcsolódó nagyobb kockázatok miatt.
• A piacra való belépés vagy kilépés szabadságot élvez, mivel a belépésre vagy a piacról való kilépésre nincsenek nagy akadályok.
• A monopolista verseny központi jellemzője, hogy a termékek differenciálódnak. A megkülönböztetés négy fő típusa van:

1. A termékek fizikai megkülönböztetése, ahol a vállalatok méretét, kivitelét, színét, alakját, teljesítményét és tulajdonságait használják, hogy termékeik eltérőek legyenek. Például a fogyasztói elektronika könnyen fizikailag megkülönböztethető.
2. Marketing differenciálás, amikor a vállalatok megpróbálják megkülönböztetni termékeiket megkülönböztető csomagolással és más promóciós technikákkal. Például a reggeli gabonapelyhek csomagolással könnyen megkülönböztethetők.
3. Az emberi tőke differenciálása, amikor a társaság különbségeket teremt alkalmazottainak képzettsége, a képzés szintje, a megkülönböztető egyenruhák stb.
4. Megkülönböztetés disztribúción keresztül, beleértve a levélben vagy interneten történő vásárlást is, például az Amazon.com, amely különbözik a hagyományos könyvesboltokban vagy áruházakban az online értékesítésről.

A monopolisztikus versenyben működő társaságoknak általában a reklámhoz kell fordulniuk. A vállalkozások gyakran heves versenyben állnak más (helyi) vállalkozásokkal, amelyek hasonló terméket vagy szolgáltatást kínálnak, és valószínűleg helyben kell hirdetniük, hogy tudatosítsák az ügyfelek eltéréseit.

Ezeknek a társaságoknak a leggyakoribb hirdetési módszerei a közösségi médián, a helyi sajtón, a rádión, a helyi moziban, poszterek, prospektusok és speciális promóciók révén valósulnak meg.

A monopolisztikusan versenyképes vállalkozásokat feltételezzük, hogy profit maximalizálók, mivel a cégek általában kicsik és a vállalkozók aktívan részt vesznek az üzlet vezetésében.

Rövid távon lehetséges a váratlan nyereség, ám hosszú távon új vállalkozásokat vonz az ipar, az alacsony belépési akadályok, a jó ismeretek és a megkülönböztetés lehetősége miatt.

Hol van monopolista verseny?

Van monopolista verseny:

• Nagyszámú eladó van, mindegyik kis piaci részesedéssel;
• Ahol kevés a kölcsönös függőség a vállalatok között, hogy termékeik árát a verseny reakciójának figyelembevétele nélkül tudják árazni;
• Ahol az árak rögzítéséhez kevés lehetőség van az összejátszásra.

A vállalatok bizonyos mértékű ellenőrzést gyakorolnak az ár felett, ám ezeket korlátozza a hasonló termékek szűk helyettesítése.

A termékek megkülönböztetése

A monopolisztikus verseny csak akkor létezhet, ha legalább észlelhető különbség mutatkozik az iparági vállalatok által kínált termékek között. A verseny fő eszköze a termékek differenciálása, amely a termékek minőségében, elhelyezkedésében, szolgáltatásában és a reklámban mutatkozó különbségekből fakad.

A termék minősége funkcionálisan, kivitelben, anyagaiban és kivitelezésében különbözhet. A helyszín általában jó megkülönböztető tényező a termékek számára. Általában véve a kényelmesebben fekvő vállalatok magasabb árakat számíthatnak fel. Hasonlóképpen, a hosszabb munkaidővel rendelkező üzletek szintén kényelmet nyújtanak.

Például, ha hideg gyógyszerre van szükség éjszaka közepén, akkor menjen egy 24 órás gyógyszertárba vásárolni a gyógyszert, még magasabb áron is, mivel azonnali megkönnyebbülés szükséges. A szolgáltatások magukban foglalják az üzemidőt, a cég hírnevét a szolgáltatás- vagy termékcsere területén, valamint a szolgáltatás gyorsaságát.

A modern gazdaságokban sok példa található a termékek differenciálódására. A vendéglők különböző menüelemeket szolgálnak fel, különböző áron, különböző helyszíneken, ezáltal eltérő idő és helyi hasznosságot biztosítva. A bútorüzletek különféle típusú bútorokat árusítanak, amelyek különböző anyagokból készültek, mint tölgy, dió, juhar stb.

A ruházat-kiskereskedők különböző típusú ruházatot áron értékesítenek, ahol az emberek nem csak a jó kivitelezésért, hanem az ízlésüknek megfelelő árukért is fizetnek. A könyvek kiváló példája a monopolisztikus versenynek, mivel áraikban, kivitelezésük minőségében, olvashatóságában, az illusztrációk minőségében vagy hiányában változnak, és a célközönségtől és a témától függően különböznek, például a tankönyvek és a főiskolai regények.

Minden nagyobb kategóriában sok kisebb kategória lesz, és a kisebb kategóriákat a szerzők stílusa is megkülönbözteti.

Az online kiskereskedők körében a monopolista verseny új frontja jelentkezik. Ebben az esetben a tartózkodási helyed nem igazán számít. A legfontosabb az online vásárlás kényelme, a termékek leírása és a termék ténylegesen vásárló fogyasztók termékismertetése. További fontos tulajdonságok közé tartozik a vállalat megbízhatósága és a visszatérési politikák.

Könnyű belépés és kilépés

Mivel a legtöbb monopolisztikus versenyben részt vevő társaságnak alacsony tőkekövetelményei vannak, a társaságok könnyen beléphetnek vagy kiléphetnek a piacról.

A beruházás összege azonban általában magasabb, mint a tiszta versenynél, mivel a differenciált termékek kifejlesztésére és a reklámköltségekre szükség van. A monopolista verseny egyik fő jellemzője a piacon folyamatosan változó termékválaszték.

A vállalatoknak folyamatosan kísérletezniük kell a termékekkel, az árakkal és a reklámokkal, hogy megtudják, melyik termel a legnagyobb profitot. Bár ez eredményes és elosztási hatékonysághoz vezet, a kínált áruk sokfélesége több, mint ellensúlyozza ezt a hatékonyságot.

A belépés és kilépés megkönnyítésével a társaságok olyan piacra lépnek, amelyen a jelenlegi vállalatok gazdasági haszonnal járnak, és kilépnek a piacról, amikor a vállalatok pénzt veszítenek, ezáltal lehetővé téve a többi társaság számára, hogy normál profitot nyerjen.

A termékek megkülönböztetése

Mivel az összes termék ugyanazt a célt szolgálja, viszonylag kevés lehetőség van az eladók számára, hogy megkülönböztessék ajánlataikat más cégektől. Lehet, hogy vannak "kedvezményes" fajták, amelyek alacsonyabb színvonalú, de nehéz megmondani, hogy a magasabb árú opciók valóban jobbak-e.

Ezt a bizonytalanságot a hiányos információk okozzák: az átlagfogyasztó nem ismeri a különbségeket a különféle termékek között, és nem tudja mi a megfelelő ár az egyikük számára. A monopolista verseny általában nehéz marketinghez vezet, mivel a különböző cégeknek nagyjából hasonló termékeket kell megkülönböztetniük.

Egy vállalkozás dönthet úgy, hogy csökkenti a tisztítószer árát, magasabb haszonkulcsot áldozva magasabb eladásokért. Egy másik megoldás az ellenkező irányba haladhat, növelve az árat, és olyan csomagolást használva, amely a minőséget és a kifinomultságot sugallja. Egy harmadik fél eladhatná magukat környezetbarátabbként, és felállíthatna egy környezetvédelmi felügyeleti engedély jóváhagyási pecsétjét.

Döntéshozatal

A monopolista verseny azt jelenti, hogy elegendő cég van az iparban, és hogy egy cég döntése nem indít el láncreakciót. Egy oligopóliumban a társaság általi árengedés árszínháborút válthat ki, de a monopolisztikus verseny esetében nem ez a helyzet.

Reklám és márkák

Ha csak kis különbségek vannak a termékek között, akkor a termékek megkülönböztetése csak akkor lenne hasznos, ha erről a fogyasztó tájékoztatható. Ezt a kommunikációt olyan reklám, márkanév és csomagolás révén érik el, amely az árak nélküli verseny formája, mivel arra kényszerítik a fogyasztókat, hogy magasabb árat fizessenek, ha okkal vagy indokolatlanul úgy érzik, hogy ez a minőség magasabb.

A reklám arra szolgál, hogy tájékoztassa az ügyfeleket a megkülönböztetett termékekről és arról, hogy miért élveznek fölényt a szoros helyettesítőkkel szemben. Még ha nincsenek különbségek is, amint ez gyakran előfordul az áruházak és a nemzeti márkák között, vagy a márkanévű gyógyszer és generikái között, a fogyasztó a reklám miatt előnyben részesítheti az egyik márkát a másikkal szemben.

A márka

A márka megkülönbözteti az azonos vagy csaknem azonos termékeket, és növeli azoknak a reklámoknak az értékét, amelyekben a márkanév objektumként szolgál, amelyhez a kívánatos tulajdonságok társíthatók. A reklámozás célja márkatudatosság vagy hűség megteremtése egy adott vállalathoz.

A reklám felhasználható egy márka imázsának felépítésére is, amelyet életmódhoz társíthatunk, vagy szavakhoz vagy képekhez, amelyeket az emberek társítanak a márkához, ahelyett, hogy magának a terméknek a sajátos jellemzőit írnánk le. Az ilyen típusú reklámozást gyakran használják olyan termékek esetében, amelyeket a fogyasztók személyes ízlése különböztet meg, például az üdítőitalok reklámozása.

A közönséghúzás hatását szintén gyakran használják, és akkor fordul elő, amikor a reklám megkísérli azt mondani, hogy egyre több ember részesíti előnyben egy adott márkát. A hírességek imázsát széles körben használják az ilyen típusú reklámokban.

A márkanevek fő előnye a fogyasztók számára, hogy lehetővé teszik számukra a termék könnyű azonosítását, és a márkákat törvény védi jól, így a versengő társaságok nem vezethetnek félre az ügyfeleknek egy márkanév szoros utánozásával.

Másrészt a márkanevek arra ösztönzik a céget, hogy fenntartsa a termékminőséget, hogy a márkát a fogyasztók továbbra is nagy értékűnek tartják. A reklámozás segíti a vállalatokat a piaci részesedés növelésében és a márkatudatosság növelésében.

A reklám segíthet a társaságnak növelni a termelés mennyiségét, ami általában alacsonyabb árakat eredményez, mivel az állandó költségek nagyobb termékmennyiségre oszlanak el. A reklám lehetővé teszi az induló vállalkozások számára, hogy vonzzák az ügyfeleket, akik versenyképes termékeket vásárolnak, ezáltal lehetővé téve az új cégek belépését. A reklám az árkülönbségről is tájékoztatja az ügyfeleket, hogy alacsonyabb árakon vásárolhassanak.

A múltban a hivatásos cégek, mint például az orvosok és az ügyvédek, tiltották az árak reklámozását, mivel azt állították, hogy nem szakszerű. A bíróságok azonban úgy döntöttek, hogy a valódi ok a verseny korlátozása volt, ezért hatályon kívül helyezte a sok állami törvényt, amely tiltotta a reklám ilyen formáit. A reklámnak azonban megvan a kritikája.

A reklám gyakran nem ad valós információkat, vagy félrevezető információkat továbbít, és a fogyasztók olyan termékeket vásárolnak, amelyek nem felelnek meg érdekeiknek. Még a konkurens termékekkel való összehasonlítás is félrevezető. Egyesek azt állítják, hogy ha egy vállalat hajlandó sok pénzt költeni a reklámozásra, akkor ösztönözni fogja a jó minőség fenntartását, hogy az emberek továbbra is vásárolják a terméket.

Számos terméket és szolgáltatást - például adósságkonszolidációs szolgáltatásokat - még akkor is forgalmaznak, ha nem a fogyasztók érdekeit szolgálják. Ezenkívül nehéz sok terméket vagy szolgáltatást közvetlenül összehasonlítani, mivel az előnyök és a költségek a vásárlás előtt közvetlenül nem figyelhetők meg, például szakemberek, például orvosok, fogorvosok vagy ügyvédek által nyújtott szolgáltatások.

Sokan többet fizetnek az azonos termékekért a reklám miatt. Hasonlóképpen, az emberek gyakran védjegy márkájú gyógyszereket vásárolnak generikumok helyett, jóllehet a generikus gyógyszerek ugyanolyan hatékonyak. A reklámnak megvannak a maga előnyei és hátrányai, ám ez továbbra is a monopólium szempontjából versenyképes vállalatok egyik elsődleges eszköze.

A kereslet rugalmassága

A hasonló ajánlatok köre miatt a kereslet nagyon rugalmas a monopolisztikus versenyben. Más szavakkal, a kereslet nagyon érzékeny az árváltozásokra.

Gazdasági haszon

Rövid távon a társaságok túlzott profitot szerezhetnek. Mivel azonban a belépési korlátok alacsonyak, más vállalatok ösztönzik a piacra lépést, fokozva a versenyt, amíg a teljes gazdasági haszon nulla.

Vegye figyelembe, hogy a gazdasági haszon nem azonos a számviteli haszonnal; A pozitív nettó eredményt mutató társaság nulla gazdasági haszonnal járhat, mivel magában foglalja az alternatív költségeket.

Példák a monopolista versenyre

A monopolisztikus versennyel rendelkező vállalkozások gyakoribbak az iparágakban, ahol lehetséges a differenciálás, például:

-Restaurants

- Szállodák és bárok

- Általános kiskereskedelem

- Fogyasztói szolgáltatások, például fodrászok

Előny

A monopolista verseny a következő előnyökkel járhat:

• A belépésnek nincs jelentős akadálya.
• A differenciálás sokféleséget, választást és hasznosságot teremt. Például egy város egyik tipikus főutcáján számos különféle étterem közül lehet választani.
• A piac sokkal hatékonyabb, mint a monopólium, de kevésbé hatékony, mint a tökéletes verseny - kevésbé hatékony és termelékenyen kevésbé hatékony. Ugyanakkor dinamikusan hatékonyak, innovatívak lehetnek új gyártási folyamatok vagy új termékek szempontjából. Például a kiskereskedőknek folyamatosan új módszereket kell kidolgozniuk a helyi fogyasztók vonzása és megtartása érdekében.

hátrányok

A monopolisztikus versenynek számos lehetséges hátránya van, ideértve:

• Néhány megkülönböztetés nem teremt hasznosságot, hanem szükségtelen hulladékot eredményez, például a túlcsomagolás. A reklám is pazarlónak tekinthető, bár a legtöbb informatív és nem meggyőző.
• A profit maximalizálása mellett az allokációs hatékonyság hosszú és rövid távon egyaránt fennáll. Ennek oka az, hogy az ár mindkét esetben meghaladja a határköltségeket. Hosszú távon a társaság kevésbé hatástalan, de még mindig hatástalan.

Irodalom

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolisztikus verseny. 2017.1.1-19., A Economics Online Ltd-től, weboldal: economyicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolisztikus verseny. 1-19-2017, a economyicshelp.org weboldalról: economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolisztikus verseny. 2017.1.1-19., A thismatter.com webhelyről: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolisztikus verseny. 1-19-2017, a Policonomics webhelyről: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolisztikus verseny. 1-19-2017, a Investopedia webhelyéről: invespedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolista verseny: meghatározás, elmélet, jellemzők és példák. 1-19-2017, a study.com webhelyről: study.com.