TÖMEGKULTÚRA: JELLEMZŐK ÉS PÉLDÁK - KULTURÁLIS SZÓKINCS - 2025

A tömegkultúrának azt a kulturális jelenséget nevezzük, amely áruk, cikkek vagy termékek sorozatát foglalja magában, amelyeket az ipar gyárt és ad elő a közönség és a fogyasztók szórakoztatása céljából. Ezeket a termékeket heterogenitásuk jellemzi.

Egyes filozófusok és gondolkodók - például a frankfurti iskola tagjai - számára a tömegkultúra a kapitalizmus visszatükröző sikere, mivel hatalmas és gyors elégedettséggel jár a képek és a hangok technológia általi felhasználása miatt.

A Simpsonsokat tömeges televíziós műsornak tekintik. Képforrás: Bagogames, flickr.com

Ezen értelmiségiek szerint a tömegkultúra a művészet felületes elképzelésén alapszik, amelynek nincs igazi lényege. Theodor Adorno gondolkodó szavai szerint a művészet elvesztette önmagát, mert a kultúra a gyártás és előállítás tömegesedésének köszönhetően banális elemré vált.

A média elengedhetetlen e népkultúra terjesztéséhez, mivel ezeket a termékeket ezeken keresztül reklámozzák. Ezen felül felelnek a kulturális sík szabványosításáért egy sor olyan norma és érték segítségével, amelyek általában homológok (a társadalmi tömegek heterogén jellege ellenére).

Annak ellenére, hogy a tömegkultúra - mint városi kifejezés - hajlamos a kulturális minták homologizálására, megállapítható az is, hogy ez a médianyomás szembesül a szubternális osztályok történelmi és kulturális gazdagságával.

Más szóval, annak ellenére, hogy ennek a kultúrának a fogyasztója általában passzív entitásként viselkedik, folyamatosan kap információt anélkül, hogy azt megkérdőjelezi, a tömegkultúra helyet adott néhány alárendelt művésznek, hogy kifejezzék nézeteltérésüket egy olyan termelési rendszer, amelyben ösztönzik a triviális jelleget.

A tömegkultúrának pozitív vonatkozásai is vannak; Az olyan filozófusok, mint Edgar Morin, felismerték, hogy a tömegkultúra része korunknak, tehát ez már nem szubkultúra, hanem maga a kultúra, paramétereivel és művészi megnyilvánulásaival. A szerző ezt a "modern idők kultúrájaként" határozta meg.

jellemzők

A tömegkultúra általában két jelentéssel bír: elsősorban a negatív konnotáció van, mivel azt állítják, hogy a nagy számú befogadó arányos annak minőségi hiányával; a második jelentés társadalmi természetű, mivel az élet, a művészet és a gondolkodás modelljét javasolja.

Ennek értelmében a tömegkultúra demokratikus kultúra, mivel a legtöbb társadalom számára hozzáférhető, és bárki számára azonos jellemzőkkel rendelkezik, társadalmi osztályától függetlenül. Ezenkívül a tömegkultúra meghaladja a földrajzi korlátokat és összeköti az egész világon élő embereket.

A fentieken túlmenően számos specifikus tulajdonság kapcsolódik a tömegkultúrához. Az alábbiakban írjuk le a legfontosabb:

A gazdasági hatalom központosítása

A tömegkultúra elsősorban a gazdaság kapitalista koncepciójára összpontosít, mivel fellebbezi a fogyasztósságot és az igények azonnali kielégítését.

Azok a hatalmi csoportok, amelyeknek lehetősége van javaslatot tenni e kultúra fogyasztóinak számára a kívánt elemekre, megfelelnek a polgárságnak.

Ezért megállapítást nyert, hogy a tömegkultúra egyik alapelve az, hogy a gazdasági hatalom központosított legyen, és hogy egy kis embercsoportból áll a legnagyobb befolyás.

A termékek egységessége

Az ezen kultúra által előállított termékek, áruk vagy tárgyak tömeggyártású modellek, ami azt jelenti, hogy mind hasonlóak.

Erre egy példa a gépjármű-márkákban látható, mivel több olyan modellt gyártanak, amelyeket ugyanaz a módszer irányít, és amelyek ugyanazt a gyártást tartják fenn.

A "márka" kereskedelmi eleme alapvető fontosságú ebben a kultúrában, mivel a vállalatok felelősek saját művészeti és gazdasági javaslataik kidolgozásáért, ami megkülönbözteti őket a többitől, és vonzóbbá teszi őket a keresett fogyasztófajták számára..

Szinkronizálás sorozatgyártással

Ezen elemek gyártása a sorozatgyártás sorozatát követi, ami azt jelenti, hogy ugyanazon termék nagy mennyiségben készül (ez ismét kiemeli ezen áruk esztétikájának egyenletességét). Ez biztosítja, hogy a költségek alacsonyak legyenek a fogyasztó számára.

Példák

A Coca-Cola kollektív és kulturális képzelete

Az egyik legsikeresebb vállalat a Coca-Cola volt. Létrehozása óta ez a cég a teljes imázs és a kulturális esztétika kialakításáért felelõs, amely elõsegíti a fogyasztói igényekhez igazított minták és hozzáállások sorozatát.

A cég plakátok és formatervezése egy egész művészi képzeletből tevődik össze, amely ma megfigyelhető többek között az ingek, a poggyász és a képi művészet területén.

Például az ügyfelek számára gyakori, hogy otthonukban párna található a márka logójával vagy a cég egyik első hirdetésének bekeretezett plakátja.

A Coca-Cola márkanévként és gyárként vonzza a fogyasztók érzelmi képességét; Ez az egyén mindennapi életének részévé vált, még akkor is, ha úgy döntöttek, hogy ezt a terméket nem vásárolják meg sem egészségügyi, sem ízlési okokból.

A szuperhősök mozgóvilága: Marvel és DC

Pókember, a Marvel Comics szuperhős

Jelenleg a tömegkultúra egyértelmű példája található a filmművészetben, amelyet a szuperhős képregényeknek kaptak.

Az Avengers film box box sikere után a filmipar volt felelős azért, hogy folytatja ennek a sornak a sikeres filmjét, amely azonnal elkapja a nézőt.

Ez a jelenség annak példáját szemlélteti, hogy a tömegkultúra hogyan értékesíti képeket és értékeket, amelyek szembetűnő és bizonyos mértékben moralizálnak emberek ezrei számára.

A szuperhős filmekben bemutatott történetek nem különböznek nagyban a klasszikus Homer epikusoktól: rendkívüli emberek csoportjáról szólnak, akiket fizikai tulajdonságaik, szépségük és intellektusuk miatt ünnepelnek.

A különbség az, hogy ez egy művészet, amelyet fogyasztásra szántak és idegen pénzösszegeket terveztek.

Művészi kifejezések, a média és a tömegkultúra

-Művészeti kifejezések

A filmipar

A szórakoztatóipar alapvető részét képezi a tömegkultúra terjesztésének; A moziban - és más audiovizuális médiumokon keresztül - terjesztik azokat a művészeti és esztétikai modelleket, amelyeket ezután tömegesen lehet előállítani.

Az Oscar-díjátadó ünnepség bemutatja a hollywoodi filmek legesztétikusabb oldalát, ahol a filmeket különféle kategóriákban ítélik oda: többek között a legjobb forgatókönyv díja, a legjobb speciális effektusok díja.

Önmagában ez az esemény a tömegkultúra része, nézők ezreit vonzza be a világ minden tájáról.

Grafikai tervezés: reklámművészet

A művészet tömegesedése és rendkívül fogyasztói jellege ellenére eltérő technikákra és tanulmányokra van szükség a különféle tervek elvégzéséhez, amelyeket arra használnak, hogy meggyőzzék a fogyasztót egy termék megvásárlásáról.

Ebben a forgatókönyvben belép a grafikai tervezés tudományágába, amely számos univerzális művészi elképzelést fenntart (például a szimmetria és a szépség keresése), de arra koncentrál, hogy a fogyasztó örömére szolgáljon, és egy bizonyos márka számára feltűnő és kereskedelmi képet adjon.

A televíziós sorozatok művészete

A televíziós sorozatok növekedését az internet érkezése támogatta, mivel ezen a platformon a nézők a kívánt sorozatokat kereshetik, függetlenül a sugárzás idejétől. Például ott van a Netflix cég, amely filmek, sorozatok és zenék teljes skáláját kínálja alacsony áron.

Ezenkívül a sorozat esztétikáját finomították az évek során, így a kis képernyő képes versenyezni a nagy képernyővel: a HBO-hez hasonló cégek olyan sorozatot készítettek, amelyet folyamatosan díjaztak.

A legpontosabb példát a Trónok játék sorozatában láthatjuk, amelynek művészete és formatervezése nagyon egyedi, és áttérte az egyének legközvetlenebb valóságát: más műtárgyak között ingeket és kulcstartókat találhat, amelyek reprodukálják ezt az esztétikai és amelyeket világszerte gyűjtöttek.

-Média és tömegkultúra

Mint korábban már kommentáltuk, a média az oszlop, amely a tömegkultúrát erőben és folyamatos mozgásban tartja, mivel nekik köszönhetően a szórakoztató- és fogyasztóipar kipróbálja a talajt az újító ötletek és termékek fejlesztése terén., egyre nagyobb erőt szerez a piacon.

Agresszív reklám rádión, televízión és az interneten keresztül

1930 óta a nagy filozófusok és gondolkodók elkezdték kifejezni elégedetlenségüket az agresszív reklámokkal kapcsolatban, amelyek minden kommunikációs eszközön megtalálhatók, például a rádióban, a televízióban és az interneten.

Aggodalmának abban rejlik, hogy a legtöbb esetben a reklám teljesen megtámadja az egyént, mivel azt minden lehetséges módon bemutatják: a hatály totalitárius.

Ennek eredményeként az egyén csak azt gondolkodik, hogy egyre többet fogyaszt, elmozdul kritikai és érvelő képességétől, mivel minden képet vagy elképzelést elnyeli, amelyet technológiai eszközökkel mutat be neki.

Irodalom

1. Abruzzese, A. (2004) Mass kultúra. Beolvasva 2019. február 2-án az UCM magazinokból: magazines.ucm.es
2. Aziz A. (sf.) Tömegkultúra: média és alárendelt kultúrák. Beolvasva 2019. február 2-án a Kortárs Kultúrák oldalról: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) A tömegkultúra átalakulása. Aura és fátikus közösség. Letöltve: 2019. február 2-án az Aposta digital oldalról: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Népszerű kultúra-tömeges kultúra. Hely az identitások számára. Visszakeresve: 2019. február 2-án, a következő helyről: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Művészet és média, a tömegkultúra és a hálózati kultúra között: élénkítő szövet. Beolvasva: 2019. február 2-án az UNLP-től: sedici.unlp.edu.ar